4月22日，天猫超市一则纯甄小蛮腰酸奶限购公告，激怒了饭圈众多粉丝。
天猫超市商品页限购公告称：针对扰乱正常消费行为，即日起到4月25日，纯甄小蛮腰白桃石榴味、黄桃藜麦味、红西柚口味、芒果芝士味四款商品实行限购。每位用户限购4件，拒绝浪费。
随着《创造营2021》进入尾声，纯甄小蛮腰近期线下商超遭疯抢，电商平台也频频缺货。饭圈里，象征“助力值”的投票码卡券称为“奶票”，而每箱纯甄小蛮腰根据口味不同有20次或30次投票机会。把为了让喜欢的idol成团出道，临近4月24日成团日，一条围绕“奶票”的产业链开始变得焦躁疯狂：后援会集资打投、黄牛高价兜售奶票、“代投女工”陷入内卷。
天猫超市4月22日至4月25日限购，正值打投关键时期，这一点彻底激起粉丝们的愤怒。“凭什么限购”“idol出不了道就封杀天猫超市”，饭圈粉丝们在社交媒体讨伐天猫超市，甚至有人在官方微博留言要求天猫超市取消限购。
近年来，选秀节目热播，为idol集资、氪金竞赛等现象频频出现。记者发现，天猫超市纯甄小蛮腰评论区不少人留言为自己喜欢的idol拉票，甚至出现晒奶墙的行为。
今年4月，新华社评：“以‘爱之名的追星应该回归理性，明星、经纪公司该站出来表态，监管部门也要履行监管职责，切不可让偶像崇拜成为非法集资的挡箭牌，让未成年人成为被敛财的工具。”在讨伐天猫超市的评论中，也有网友认为，“是该限购让大家更理智了”“后援会集资现象不可取”。
记者从各个销售渠道了解到，天猫超市是目前唯一限购的平台，截至目前，天猫超市并未对饭圈粉丝讨伐现象作出正面回应。
