多年来，除主要业务外，苹果和谷歌在其开发商通过其应用程序商店出售应用程序，订阅和其他项目时，向开发商收取巨额佣金的交易也越来越多，并从中获利。
但也许不会持续太久。
Macquarie Research的财务分析师Ben Schachter在周一的研究报告中表示，苹果和谷歌面临监管威胁和开发者的压制，这可能会阻碍他们的应用商店业务，并迫使他们减少每次销售的收益。他说，尽管两家公司的应用程序商店只是其主要业务的杂技表演，但如果它们被迫降低价格，它们对财务业绩的影响都可能很大。
他在报告中说，例如，如果苹果被迫大幅降低其应用商店的佣金率，其调整后的收益可能会遭受160亿美元的损失。
Schachter在报告中说：“我们认为，传统的……应用分发佣金率可能会承受压力，而佣金率的变化将对利润产生重大影响。”
苹果在启动App Store时开始削减30％苹果和谷歌都对通过其应用商店进行的购买收取30％的佣金，包括应用购买，订阅签约以及数字商品的应用内购买。两家公司现在也都在第一年之后收取了15％的订阅费用，从而降低了开发人员的注意力，使其专注于基于订阅的业务模型。
自苹果10年前推出iPhone App Store以来，虽然30％的基本佣金已成惯例，但越来越多的人对其进行审查。本月初，Epic Games宣布将通过其网站而不是通过Google Play应用商店分发其超人气游戏“ Fortnite”的Android版本。它之所以选择退出是因为它不想向搜索巨头支付应用内购买佣金，这是它从“堡垒之夜”中赚钱的主要方式。
Epic的举动引起了广泛的宣传，因为对于开发人员而言，选择退出全球两大智能手机应用程序商店之一实属罕见。但沙赫特说，其他人可能很快就会跟上。
“我们与游戏开发商进行了闭门讨论，他们声称[Apple]和[Google]的佣金结构不公平，他们可能在反商业模式中扮演更多公开角色，”他说。
开发人员开始反对这些佣金厌倦了不仅仅是游戏开发商。Spotify在向美国安全与交易委员会（Securities and Exchange Commission）提交的最新监管文件中，指责苹果和谷歌向其收取不适用于竞争对手音乐订阅服务的佣金。Schachter说，该声明是Spotify提请消费者和监管机构注意的最新举措。
像Epic Games一样，Spotify本质上已选择退出该模型。尽管iPhone用户可以从App Store下载Spotify，但他们无法通过它注册其高级订阅服务。相反，他们必须通过其网站来做到这一点。
沙赫特说，苹果和谷歌也可能会受到其他开发商的压制，特别是来自Netflix（NASDAQ：NFLX）等流视频提供商。他说，随着市场开始趋于成熟以及参与者不再专注于签约新用户，他们可能开始更加担心他们向Google和Apple支付的佣金，并且随着这两家巨头的到来，这种担忧可能会加剧提升各自的视频服务。
据Engadget周二报道，Netflix已经在测试引导智能手机用户通过其网络浏览器而非其应用程序注册其服务的订阅。
沙赫特说，随着谷歌和苹果“继续增加更多服务并直接与应用开发商竞争”，我们怀疑音乐，视频，游戏业务和其他一些声音可能会变得更大。
苹果和谷歌也面临越来越大的监管和法律压力Schachter说，但是应用商店的佣金可能会受到开发商以外的其他人的压力，最主要的是来自法律和监管领域。
明年，美国最高法院计划听取消费者针对苹果提起的反托拉斯诉讼的上诉，该诉讼针对苹果的佣金。他们指控苹果公司垄断了iPhone上应用程序的发行，这意味着开发人员别无选择，只能支付佣金，然后开发人员将这些费用以虚高的价格转嫁给客户。如果法院允许此案继续进行，最终可能会破坏App Store的整个商业模式。
同时，多年来，Google的商业惯例一直受到欧洲竞争监管机构的审查。上个月，他们因强迫智能手机制造商安装其应用程序而对该公司处以50亿美元的罚款。
Schachter说，这种监管审查可能只会增加。他指出，Spotify等开发商直接向监管机构投诉。
随着大型市场的快速增长（去年全球应用程序销售额达到860亿美元），并且苹果和谷歌提供了更多与领先应用程序制造商竞争的服务，这些公司的佣金和应用程序商店越来越有可能引起监管机构的关注。说过。
Schachter说：“我们担心，鉴于AAPL和GOOG在移动[操作系统]方面的主导地位，以及他们不断努力为使用这些OS的客户增加价值和服务的努力，将引起监管和法律关注。”通过他们的股票代码。
他继续：“我们特别担心，随着AAPL和GOOG添加更多的功能和产品，例如语音助手，Apple Music，YouTube Red，AAPL的潜在视频服务，以及更多，竞争的开发商将宣称APL和GOOG的所有者地位的平台可能会给他们带来“不公平的竞争优势”。
苹果和谷歌可能对销售和利润造成重大打击Schachter说，如果对应用商店佣金的所有这些压力导致价格下降，那么这两家巨头可能会遭受重大打击。在过去的一年中，苹果总收入的14％来自其服务业务，其中大部分来自App Store销售佣金。
如果佣金率没有变化，他估计苹果在2020财年的平均销售佣金率约为27％，考虑到其对持续订阅收取的15％费率。他说，该公司当年的App Store收入约为201亿美元，而其公司的总息税前利润（EBIT）约为786亿美元。
但是，如果苹果被迫将平均佣金率削减至15％，则其App Store销售额在2020财年将降至112亿美元，而该公司当年的总EBIT将降至697亿美元。如果它不得不将佣金平均削减到5％，那么其App Store收入将仅为37亿美元，其全公司范围的EBIT（实质上是其运营利润）将为622亿美元。
Schachter说，这些估计“突出显示了营业利润与App Store高利润美元之间的杠杆作用”。
他说，如果被迫削减Google Play佣金，Google可能会遇到类似的打击。
假设一切保持不变，并且该公司估计将继续在应用商店销售中获得平均27％的佣金，那么Google到2020年将获得100亿美元的此类收入，其整个公司的EBIT约为402亿美元。
但是，如果将税率降低到15％，那一年Google的应用商店收入将仅为56亿美元，其当年的EBIT将达到358亿美元。如果利率仅下降到5％，其应用商店收入将约为19亿美元，其息税前利润总额将为320亿美元。
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