斯蒂芬·内利斯（Stephen Nellis）
路透社-芬达乐器公司（Fender Musical Instruments Corp）是一家标志性的电吉他制造商，其乐器为埃里克·克拉普顿（Eric Clapton）的音乐提供了动力，为丹尼尔·凯撒（Daniel Caesar）等当代音乐提供了动力，随着销量的增长，该公司将取代其最畅销的吉他阵容。
这家总部位于好莱坞的吉他制造商正在用新的“ Player”系列取代已经销售了25年以上的入门级“标准”系列Stratocasters和Telecasters系列，从而调整了几乎所有功能。Fender首席执行官安迪·穆尼（Andy Mooney）告诉路透社，该公司计划继续在墨西哥制造这些乐器。虽然该公司仍在美国制造最昂贵的吉他，但墨西哥制造的乐器销售最多。
Music Trades的编辑Brian Majeski说，Fender保持自1950年代和1960年代以来吉他的基本形状，这是明智之举，该乐器收集乐器行业的数据，因为对经典设计的更改可能会充满吉他的声音。商业。Fender的主要竞争对手Gibson Brands Inc在2015年在其乐器上安装了计算机调音机，此举并未引起玩家的好评。
销售额下降，加上吉布森（Gibson）不幸地收购了一家消费电子业务，导致该公司上个月申请破产，负债5亿美元。
相比之下，挡泥板则彻底改变了乐器的细节，例如弹奏者手指下的琴格感觉以及再现吉他声音但跳过数字附加组件的电子设备。
芬达“把这些吉他深深地融入了我们的音乐文化中，”马耶斯基说。“他们并没有试图颠覆他们。”
近年来，Fender采取了几项举措，以在不对核心产品进行全面更改的情况下吸引新玩家。去年，它推出了在线课程软件，以帮助留住那些在购买了第一把乐器之后就放弃的玩家。
Mooney告诉路透社，该软件现在每月收费9.99美元，拥有50,000名活跃用户。Mooney还率先努力使更多女性参与Fender的营销和艺术家赞助活动，因为公司研究显示，近半数的首次吉他购买者是女性。
私人持有的Fender没有透露财务数据，但Mooney告诉路透社，去年收入略高于5亿美元，债务约为1亿美元，现金流为正。他说，收入增长处于“高个位数”，并且超过了全颤音器的销售增长率，根据音乐贸易公司的数据，该产品增长了7.3％，达到19亿美元。
Mooney说：“我们非常专心地听取了客户告诉我们我们需要做的事情，而且随着时间的推移，他们的偏好也会发生变化。”
