来源：金融界网
Sensor Tower 游戏分类数据显示，过去一年，全球 App Store 和 Google Play 玩家在音乐/节奏类手游上的付费已超过15.2亿美元，同比增长26.7％。说明：数据不包括中国及其他地区第三方安卓渠道。
日本作为音乐/节奏类手游收入最高的市场，2020年9月至2021年8月间贡献了13.5亿美元，占全球总收入的88.8％。其次是中国iOS市场，占比为7.1％。
正因为日本市场庞大的消费力，过去数年，音乐手游作为日本头部厂商的重点赛道之一，几乎每年都有新品上市 。不过，最为经典的当属万代南梦宫《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》（后文简称《偶像大师》）。2015年至2019年，该游戏连任全球音乐/节奏手游收入冠军，直到2020年索尼推出《迪士尼扭曲仙境》（Disney Twisted-Wonderland），冠军之位才首次易主，《偶像大师》退居第2。
进入2021年，局面再次迎来新的变化。今年前8个月，全球玩家在乐元素《偶像梦幻祭!!Music》付费超过1.7亿美元，使其成为音乐/节奏类手游收入最高的作品。
《迪士尼扭曲仙境》和初音未来授权手游《世界计划》（Project Sekai: Colorful Stage! feat. Hatsune Miku） 以1.39亿和1.25亿美元分列第2和第3名。排名前五另外两款游戏为《偶像大师》和腾讯《QQ炫舞》（仅统计中国iOS市场），收入分别为1.06亿和0.55亿美元。
6年IP沉淀，领跑音乐手游市场
《偶像梦幻祭!!Music》是基于偶像梦幻祭IP开发的音乐手游续作。经过6年的IP打造，该作已拥有49名偶像养成角色，以及大量原创乐曲、MV、剧情等IP资产。
游戏于去年3月登陆日本市场，并于去年底相继在中国和韩国上市。截至2020年底，该游戏总收入达到1.4亿美元；今年前8个月，该作再度吸金1.7亿美元，使得总收入增长至3.1亿美元。
在日本市场，《偶像梦幻祭!!Music》位列今年1月至8月手游畅销榜第12名，同时也是当地音乐/节奏类手游收入最高的作品。
在音乐手游领域，打造原创IP需要巨大的资源投入，因此通常只有手握知名IP的厂商拥有入场券，但其长期回报也十分可观。以2015年9月上市的《偶像大师》为例，截至今年8月底，该游戏总收入已超过13.8亿美元。
作为后起之秀，乐元素《偶像梦幻祭!!Music》能在一众知名IP中脱颖而出，甚至领跑音乐手游赛道，除了高品质的游戏内容，其运营策略同样堪称行业标杆。在强调陪伴感的日本手游市场，偶像养成音游为玩家提供沉浸式视听体验的同时，玩家与角色之间的情感链接也成为游戏长线运营的有效保障。
战略分析师Nan Lu
