2020 年2月全英音乐奖上,Dave在演唱歌曲《Black》钢琴上进行裸眼3D实时追踪,引发业内热议;5月《美国偶像》总决赛上,水果姐的《Daisies》舞台火爆网络;国内2020年6月OPPO Reno4发布会开场秀;2021年3月,爱奇艺举行的THE9“虚实之城”线上沉浸式虚拟演唱会。这些演唱会通过虚实结合不同主题的视觉创意设计,为观众带来无比震撼的沉浸式演唱会体验,让人留连忘返。
而伴随着科技加速成长,国内娱乐方式的变革大门已打开。除此之外,正追逐Z 世代
的泛娱乐节目视效也发生翻天覆地变化。实际上,这些泛娱乐演唱会是为Z世代观众打造最符合线上娱乐内容的尝试。当前在线娱乐模式已经进化到不光注重提供内容的质量,还要注重与观众的交互和沟通能力,让观众与内容互动,观众与观众互动以及泛新娱乐内容从形式到后期技术跨越式发展。
越来越多的业内人士开始思考:新娱乐消费形式之下Z世代的观众,他们需要什么样的娱乐内容?到底什么才能满足他们呢?今天来简单谈谈吧。
其实Z世代,通常指的是千禧一代(Gen Y)之后的青年群体,是一个特定的群体。他们深谙数字科技,受到互联网、即时通讯、社交媒体的影响极大。他们的出生年代大概在:1995年~2010年之间,有时也被称为“95后”,可以统称为Z世代。而现在中国的消费人群主要集中在90后和00后身上,Z世代的成长对于消费市场的影响力也日益凸显。
由于Z世代出生和成长的时代特性,并且受益于习以为常的互联网,他们早已学会过滤掉那些枯燥而无用的内容;同时在全球互联网的帮助下,他们具有形成自己观点的能力。在Z世代的消费者眼里,坚持本心和愉悦自己,是被称作Z世代消费者最核心的消费诉求。而追求社交化、圈层化,沉浸感和具有价值感的消费,是现在Z世代消费者的消费观。
越来越多的Z世代消费者,他们热衷只买对的不买贵的,不再片面追求高价格。因此,根据Z世代的消费特点能看出,当下这些新兴的在线娱乐年轻用户们,他们在内容消费上不仅局限于观看内容本身,更把自己的关注放在了互动能力,体验能力等以往消费者不太看重的平台提供的额外体验上。Z 世代有着个性鲜明的不同喜好,高标准、多元化的审美需求,除了对视频内容产生兴趣和表达意见,更看重的是自我心情的愉悦。
从这点上看,对于挑剔的Z世代用户,要满足他们的用户消费行为,市场内容创作的方向就要发生新的变化。高标准、多元化的需求将促使娱乐市场产生新创造,各种技术的演进,也将拓展内容创作者可使用的表达手段,这为创作者和平台用户提供了无限的可能,因为5G、AI、云计算等基础能力的具备,技术创新将对行业规则重构形成支撑。
针对这一点,微美全息选择采用高科技的全息AR技术标准来为娱乐行业赋能。微美全息贯注于计算机视觉全息云服务,是一个有潜力、有国际影响力的全息云平台。在广告、娱乐、教育、5G通讯等全息应用领域取得重大突破与跨越式发展,覆盖从全息AR娱乐技术、全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,为中国规模、覆盖产业链、业绩等方面较优秀的全息云产业综合实体之一。
微美全息尊重Z世代年轻人的消费诉求,先搞清楚Z世代的观众喜欢看什么,再去创造类似的内容产品。微美为让内容平面化向立体化和全方位的方式转型,从全息领域不断出新出奇,将创意设计与新技术的结合,打造鬼斧神工般的舞台视觉场景。
微美将全息AR技术主要应用在娱乐和广告上,满足生活在不同文化圈层的Z 世代个性鲜明的喜好。在全息AR广告上,微美全息AR互动性和趣味性弥补了消费者对传统广告的审美疲劳,线下写字楼、商圈“生活图”广告的兴起,促进全息AR广告立体展开。传统娱乐和游戏终端也已经很难突破,业内竞争加剧,消费者对娱乐和游戏的体验追求将催化全息AR娱乐和游戏的广泛应用。微美全息AR的独特优势,让全息云广告应用领域分为线上增强现实全息化植入广告和线下全息广告平台发布广告两种类型。线上增强现实全息化植入广告是计算机全息视觉在视频试卷广告领域的应用,线下全息广告平台发布广告是通过光粒子广告机、全息玻璃广告机、全息橱窗广告机等特殊设备全息视觉呈现的广告领域应用。从这点上,满足Z世代年轻人对内容多元化的需求。
在微美全息AR娱乐上,微美全息云平台实现Z世代年轻人对立体化视觉的高标准娱乐体验。传统的娱乐已难以满足客户追求立体化视觉创新的诉求,线下娱乐行业近30年在形式上没有较大创新变革,行业发展的增长力度疲软。为满足用户全息视觉立体化高标准需求,微美全息逐步更换新的全息立体化设备,将线下娱乐的吃、喝、玩、乐应用迭代升级,对线下普通娱乐视觉体验提出立体化、全息化的需求,以适应消费者。
微美全息AR的体验形式百变,可满足客户不断变化的猎奇创新需求,拉升Z世代满意度。微美全息云娱乐的应用系统可以一键切换全场主题场景,紧跟客户需求变化,快速适应客户个性化的需求。微美全息云娱乐平台拥有高品质全息内容4654项,客户可以根据需求选择所需全息视觉呈现内容。微美全息云娱乐平台中娱乐、互动与体验形式可以完全颠覆目前线下传统娱乐行业的体验,催生出线下全息视觉体验的新业务形态与模式。应用领域:高端家庭全息娱乐、全息办公会议、全息音乐茶座、全息高端餐饮、全息音乐节等。微美全息努力促进内容制作技术和内容表达形式的革命性变化,满足Z世代观众对于线上娱乐内容的高期待。
微美全息一直致力于综合应用全息及云技术,集成全息、3D、AI等多种创新上。面对Z世代的创新要求,微美全息也一直在通过新消费的方式深度开发、增加社交及互动属性、打通线上与线下体验及新消费,为平台和用户带来更多基于内容的全新商业模式。当这些新的商业模式内容逐渐成型,一方面满足Z世代消费者对优质内容的需求,另一方面则是推动了全息行业对消费场景的拓展,而这很可能是全息AR真正高创新的内容消费未来。
