“特别有信心保持健康增长。”
B站到了一个变现关键阶段。
5月13日，哔哩哔哩（B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，当期，B站营收39.0亿元人民币，同比增长68%;净亏损9.05亿元人民币，去年同期为亏损5.39亿元人民币。
B站方面还透露，一季度，B站月均活跃用户同比增长30%至2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%至2.09亿。此外，B站本季度月均付费用户数增至2050万，整体付费率9.2％。毛利率从去年同期的23％增至本季度的24％。
细分到具体业务上，B站增值服务业务收入同比提升89%至15亿元，增值服务门类主要包括直播及大会员业务。 游戏业务收入12亿元，同比增速仅为2％。
此外，广告业务亦获得大幅增长。财报显示，B站广告收入同比高速增长234％至7.15亿元。这是广告业务同比快速增长的第八个季度。
值得注意的是，当期，B站广告收入环比微降。财报显示，在去年四季度，B站广告收入为7.22亿元。这与广告投放季节性相关，CTR数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%；2月广告市场花费同比增长68.4%，环比减少5.6%；3月广告市场花费同比增长52.3%，环比增长4.1%。
对于B站广告业务未来增量，其管理层表示乐观。“很多平台用户模型更多还是像租客跟游客模型：来得很快，但是走得也很快，不知道什么时候来、什么时候走。最简单的方式，是通过广告快速对他们进行变现，赚到了钱，再去买更多的内容，这就是我们比较熟悉的互联网的流量模型跟流量模式。而B站提供的是不同消费场景，例如游戏、直播、影视内容、IP衍生、周边、线下活动等。开始可能速度慢，但是后续的潜力还是巨大的。这里活跃着中国大概近一半的年轻人，他们的平均年纪是22.8岁，86%的用户是35岁以下，主要是集中在一二线城市，占50%。”B站COO李旎在财报电话会上称。
李旎还认为，B站基于UP主的内容打造能力，商业中台系统，更是优势。“随着B站生态越来越繁荣，用户增长跟品类不断拓展，在1-3年以内还是特别有信心能够保持健康增长。”
对于李旎的说法，品牌方表示认同。5月14日，有头部饮品类快消品牌负责人向21世纪经济报道记者坦承，在投放重要性上，B站已超越爱优腾等长视频平台。“B站投放精准性更高，与UP主合作产生的新内容在平台转化率也更好。在细分子品牌上，B站是第一选择。其实在《后浪》等破圈前，就开始投B站，破圈后投放品类更多了。”他说。 前述快消负责人并不讳言，在选择投放平台与相应代言人上，品牌方相应负责人有着转化率考核要求。
据B站方面数据，第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。
目前来看，B站与头部长视频平台在广告业务上，收入差距依旧很大。财报显示，去年第四季度，爱奇艺在线广告服务收入为19亿元人民币（2.849亿美元），同比减少1％。
5月14日，B站报收705.5港元，跌幅6.25%。
延伸阅读：
B站游戏业务何往？
（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
