一口清新鲜美的春茶，是许多人不可或缺的春日期待，更是有越来越多年轻人爱上喝茶。4月7日，京东超市与中国茶叶流通协会（以下简称“中茶协”）签署五年战略合作协议，据签约仪式现场发布的《京东茗茶消费者趋势》显示，京东茗茶消费者呈现出年轻化、高学历、高收入、高消费的趋势，线上茶叶主要消费人群正逐步从中老年向年轻群体拓展。消费者，尤其是年轻消费者在线上购买茶叶的意愿明显增强。
一直以来，京东超市致力于在用户和茶叶原产地之间架起沟通的桥梁，满足消费者个性化的品茶需求。此次与中茶协达成战略合作，双方将在集群打造、品牌培育、数据建设、活动配合、推广宣传、助农增收、资源支持等方面展开广泛合作，充分发挥电商平台优势，培育全国名优茗茶品牌，为消费者提供高质量、个性化的消费体验。
打造产业集群、培育知名品牌 以稳定品质打动消费者
对于爱茶人来说，卓越品质始终是品茗追求。以名茶龙井为代表，据此前京东大数据研究院发布的《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，京东超市春茶节期间，龙井的销量环比提升近400%；单价10000元档位的高端西湖龙井预定量占比达到18%，同比去年占比增长12%。而随着通过线上平台购买茶叶的消费者比重增长，爱茶人士依托线上购买渠道能更加直接地与茶叶产地“对话”。京东超市与中茶协将通过产业集群打造，汇聚行业头部企业集群，将不同产区的茶叶品种，送入消费者的茶杯。
从消费者的角度来说，品牌在一定程度上是口感与质地的保证。因此，京东超市与中茶协将在品牌培育方面共同发力，共同构建专属品牌培育方案，给予运营培训、专项宣传、推荐活动等支持。凭借京东超市强大的农产品电商化能力与高效的物流网络，消费者与茶叶品牌将建立畅通无阻的便捷畅通、高效稳定的对接平台。
不仅如此，京东超市还将与中茶协联合为消费者奉上京东茶叶节、中茶协展会、茶业经济年会等活动，共同促进茶叶市场蓬勃发展，为用户提供丰富多彩的品茶活动。此外，京东还将与中茶协、央视共同推出《中国茶业品牌计划》，推广全国各地区茶叶品牌，并开展春季、秋季茶新品推荐发布活动，让消费者品尝到来自各地的特色好茶。在此过程中，贫困茶产地也将拓宽销售渠道，帮助茶农实现增产增收。
更多品类上新春茶节 百余场直播直观展现春茶特色
今年京东超市春茶节开启以来，再度受到消费者欢迎，西湖龙井、竹叶青、黄山毛峰等高品质春茶一经上市即迎来销售高峰，随着信阳毛尖、六安瓜片等知名品类的陆续上新，京东超市春茶节热度更是不断提升。而为了让消费者能够更加直观的感受到高品质春茶的特点，4月7日，京东超市开启了茗茶品类直播日活动。
直播日当天不仅对京东超市与中茶协战略签约仪式进行了直播，更是汇集了多位茶叶大师对不同品类、不同品牌的春茶进行推荐，还有卢正浩、正山堂等品牌带消费者走进原产地，以及武夷星、乾亨德等茶企领导现身直播间。100余场直播，多角度展示春茶特色与优势，以海量优质好茶回馈爱茶的消费者。
此次京东超市与中茶协达成战略合作，也是为了能够进一步为消费者带来值得信赖的商品和服务，让人们能够更加深入地了解茶、品味茶。正如京东集团副总裁、京东零售消费品事业部总裁刘利振所说，“京东超市始终坚持品质好茶概念，希望能够让消费者更加简单、直接地购买到真正的品质好茶，助力中国茶文化发扬光大。”
