近日,国内知名的产业数字化研究与咨询机构爱分析发布了《中国人工智能厂商全景报告》。报告基于对金融、消费品与零售、政府与公共服务等行业企业和人工智能厂商的调研,梳理了21个人工智能重点应用场景,涵盖特定行业及通用职能部门,并遴选出在这些应用场景中具备成熟解决方案和落地能力的代表厂商。其中,时趣以深度整合“创造力人才”+“AI技术”的新型品牌营销服务,作为智能营销代表企业,入选本次报告。
报告中指出,在企业数字化转型和新基建政策驱动下,国内AI应用已经由技术尝试转入规模化应用。一方面,企业数字化转型催生了海量智能化应用场景,从企业的生产制造、供应链、营销与销售、交付与服务的价值链来看,在每个环节都存在可利用AI改善盈利的空间。另一方面,新基建赋能AI基础设施升级,并进一步拓展AI应用场景,覆盖智能生产、智能运维和智慧交通等多领域。
以下是报告部分摘要:
现阶段,国内人工智能应用已经由技术尝试转入规模化应用,主要受到两方面因素驱动:一方面在宏观经济下行的背景下,面对利润下滑和经营成本增加的压力,企业已经普遍意识到数字化转型作为驱动业务增长的新引擎的价值,催生海量智能化应用场景。
另一方面,新基建从数据、算法和算力三个方面推动人工智能基础设施的完善,并进一步拓展人工智能应用场景。新基建包括5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能和工业互联网七大领域。基于边缘计算、5G等新技术的融合应用将成为下一个人工智能产业机会点。
以5G的应用为例。5G可以支撑大量设备实时在线和海量数据的传输,提升数据实时性。以往大量的工业生产现场不具备建设高带宽有线网络的条件,传统的Wi-Fi等无线网络也不满足带宽要求,无法通过高清视频监控实现对产线故障、人员违规操作等异常状况的实时监控和识别预警,而5G网络提供了新解决方案,基于5G,可结合AR/VR技术,对设备故障进行远程专家诊断和运维。
展望未来,企业人工智能应用发展趋势集中体现在以下三方面:
1)知识图谱技术应用场景爆发,助力企业实现认知智能
2)AI+RPA的实现端到端的业务流程自动化
3)AI中台助力企业智能化落地
关于时趣及案例概要
大数据驱动的全流程营销,时趣要用人机结合赋能品牌
时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。以大数据洞察品牌和市场变化,为客户提供基于AI驱动的全营销环节的营销与创意解决方案。
时趣通过整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据,综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,对用户行为和消费心理进行洞察分析。通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合,并指导营销方案生成、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。
深入消费者洞察,时趣助力OPPO引爆新机发布品牌传播
以用户洞察环节为例,时趣作为OPPO Reno3上市的数字传播整合代理公司,基于数据分析针对产品的防抖卖点提供营销方案,为营销活动开展提供有力的数据支撑。
在策略阶段,时趣基于数据分析,为品牌提供新品营销卖点、场景和消费者三个层面的深入洞察:
1)产品卖点洞察
时趣对手机“视频防抖”的市场需求现状进行数据洞察分析,发现“防抖”是手机消费决策的重要组成,明确将防抖作为“种草基因”,以防抖戳中消费者的购买欲。
2)产品场景洞察
通过“时趣洞察引擎”AI大数据洞察发现:用户认为“视频防抖”功能只局限在专业极限运动中(如跳伞)等,大量用户的视频防抖需求没有被激发,最终确定以大量“场景营销”做产品功能教育。
3)消费者洞察
要让“防抖”成为新机的强大卖点,核心是让消费者意识到,Reno3的“防抖”好用且在生活中无处不在。“时趣洞察引擎”通过海量的数据快速分析出了百万消费者12种常见的“视频防抖”运用场景需求。最终的核心策略锁定于传递“拍好视频、先有防抖”的观念,助力OPPO Reno3系列在用户认知中树立5G视频手机的定位。
在创意输出阶段,基于“时趣洞察引擎”对人群视频拍摄场景的数据分析,帮助项目确定了创意具体落实到的场景,选择12个最典型生活拍视频 “防抖”场景,最终指导创意的输出方向,以影响不同的圈层,激活消费者的“防抖”需求。
时趣为OPPO Reno3提供的营销服务方案,全面引爆传播效果。在传播声量方面,短时间内有效完成社交平台上的品与效“饱和攻击”;在产品声量方面,完成新品推广传播,吸引新老消费者对品牌新品产生高关注度;在产品市场教育方面,以爆炸性的营销内容帮助品牌建立了Reno视频防抖功能是行业领先的认知。
