由Nivedita Balu
（路透社）-NikeInc（纽约证券交易所代码：NKE）本周将推出一项针对儿童运动鞋的新订阅服务，旨在通过减少经常性费用和一贯的品牌忠诚度来吸引父母，减少对鞋店的噩梦之旅。
“冒险俱乐部”以耐克的SNKRS应用为基础，针对美国儿童鞋市场（估计每年有100亿美元），该应用在每次推出新鞋或在附近商店有独家运动鞋时都会通知购物者。
这是耐克最新的计划，旨在使购物者重返其品牌，这是因为它在美国本土市场中受到阿迪达斯（DE：ADSGN）的强劲竞争以及像Fila和Reebok这样的复古品牌的复兴而苦苦挣扎。
订阅分为三层-每月20美元，30美元或50美元-Nike Adventure Club面向2岁至10岁的人群，有效地向订户提供了两双新的耐克运动鞋，每月费用约为50美元或以上，一次两个月或每三个月一次。
视孩子们选择的是Nike Air Max还是Converse运动鞋而定，会员将节省几乎一无所有，或每双最多节省50美元。
该计划的耐克经理戴夫·科布班（Dave Cobban）说：“解决父母对2-10岁孩子的需求意味着我们将开始与孩子建立关系。”
他承认，最大的挑战是帮助父母为脚步不断增长的孩子们买一双合适的鞋子，而不必去购物中心或寄出一系列退货。
耐克的订阅框将包括冰箱磁铁形式的尺寸表，以帮助父母测量孩子的脚。该公司表示，有10,000名成员的试点计划显示，只有一小部分父母弄错了尺寸。
“一阶订单的大约15％通常不正确。当（客户）下第一笔订单且尺寸错误时，我们允许（客户）立即订购新鞋，而新鞋在您必须退回旧鞋之前就已经出现。”
“下一次少于5％的情况是在第二次订购正确的尺寸时出现错误，此后，它几乎（减小）为零。”
沃尔玛（NYSE：WMT）Inc和梅西百货（Macy's）已经在使用美容产品的订阅模式，以使消费者对在线专业零售商和Amazon.com Inc（NASDAQ：AMZN）充斥的市场感兴趣。
