本文来源：时代财经 作者：徐晓倩
图源：视觉中国
2月19日晚8点，谷爱凌夺冠后的第二天，这位天才滑雪少女在抖音开启了首场直播，结束时的观看人次超过1800万。
就在前一日，千万观众等待着谷爱凌U型池场上的绝对优势表现，当天央视频直播的观看人数接近200万人次。从“一墩难求”的冰墩墩、喜感满满的“濛式解说”，再到天才少女谷爱凌的全面出圈，这无疑称得上是一场全民参与的冬奥会。
而过去的2021年被称作娱乐圈塌房元年，如梦初醒的饭圈女孩发现自己倾注的时间、精力和热情都付之东流，营造出来的偶像偏离她们的既定幻想，而站在冬奥赛场上闪闪发光的运动员成为她们的下一个完美偶像。
明星塌房后，我“粉”上了谷爱凌
一个月前，菲菲退出了曾经的粉丝群，删掉了塌房偶像近千张的图片。生活的失衡感让菲菲陷入了精神空虚，她感到自己有点闲了下来。菲菲以前的时间除了休息和工作之外，大多分给了追星：控评、做数据、氪金。
当刷到日本花滑运动员羽生结弦亲吻冰面的视频时，菲菲被他神情中的坚定、纯粹所感染。在本届冬奥会之前，羽生结弦只是一个熟悉的名字，在刷完有关羽生结弦的所有纪录片和比赛视频后，菲菲感慨道：“他真的是用生命和热爱在冰面上起舞。”
不过，娱乐圈和体育圈是完全不同的运作体系。其中显而易见的一点是：饭圈有心照不宣的追星规则，粉丝会不断美化偶像成绩自我麻醉，如果不能提名国内电视剧、电影三大奖项，就会拿电视剧的收视率和播放量作为炫耀的资本，实在找不到夸赞的地方就会拿“努力”说话。但运动员的战绩却是实打实的，羽生结弦拿过两届冬奥会的冠军，谷爱凌则在参与奥运会前就包揽各大滑雪赛事的奖牌。
“你可以永远相信奥运冠军。他们的奖牌就是最好的证明。”菲菲说道。有时候她在微博刷屏羽生结弦的最新资讯，也会遭遇网友质疑的眼光，菲菲就会用“他是奥运冠军”做为反击。
菲菲当然不是个例，时代财经发现，受冬奥会的影响，体育圈多位运动员超话中涌入了一大批新粉丝，甚至是明星超话中的大粉，他们的首页简介中纷纷添加了运动员的名字。
谷爱凌的自信、不怯场、乐观吸引了田丽的注意，她看完了有关谷爱凌的所有纪录片。田丽试图总结出谷爱凌成功的秘诀：在做一件事情上百分百投入、享受参与的全过程。“我打算把谷爱凌的摆件放在自己的办公桌上，希望能时刻激励自己。”
在迷上谷爱凌之前，田丽也是深入饭圈三年的追星女孩，有三分之一的时间花在了无意义的数据和反黑上，也会跟着粉头（粉丝群体中的意见领袖）替偶像的话语权冲锋陷阵。
“体育圈的运动员都比较纯粹，他们想到的都是如何把训练中最好的时刻发挥到赛场上，比拼的都是硬实力。”谷爱凌的执行力打动了田丽，从2015年立下参与北京冬奥会的目标到站在最高领奖台上，谷爱凌奋斗了7年，“她的成功并不能简单地用天才来解释，她也无数次摔过、痛过。”
爱一个人的表现是让他充满生活的方方面面，田丽把自己的手机屏保一律换成了谷爱凌，画面中的谷爱凌正在腾空飞翔。
体育明星成商业新宠儿
在奥运奖牌一个个尘埃落地的同时，运动员代言产品也借势风光了一回。
在谷爱凌拿下大跳台冠军后，瑞幸被送上了热搜，当天门店的冠军同款单品也出现了爆单。据此前媒体报道，也是最后关键性的一跳，谷爱凌的广告身价暴涨，就连她赛场之外的“吃播”视频，也成功带火了韭菜盒子、烤鸭、涮羊肉等经典美食。
“两金一银”的最终战绩无疑会让谷爱凌的商业价值水涨船高，她的代言价格早已不输娱乐圈的顶级流量明星，一个属于谷爱凌的时代才刚开始。
据不完全统计，仅仅在过去的一年内，邀请谷爱凌作为品牌代言人的品牌就超过20个，横跨运动、时尚、护肤、快消、汽车、家居、高奢等多个领域。
“今年娱乐圈明星接代言会更内卷了，品牌更愿意去找形象好、传递健康生活方式的体育明星。流量明星存在的风险性反而成为一种压力，现在只要明星有负面新闻，代言的品牌很容易受到波及。”品牌运营人员郭静向时代财经说道。
站上男子大跳台最高领奖台的苏翊鸣，也正在开启全新的商业之旅。据第一财经报道，苏翊鸣经纪人如今每天最大的工作量就是拒绝代言，直言“每天拒绝100个人”。
虽然羽生结弦的代言数量不多，但也引发了品牌争抢的小高峰。一款西铁城联名手表成为粉丝们证明身份的新标签，该款手表的发售时间是去年12月7日，直到冬奥会期间才出现断货。
杭州西铁城专柜人员向时代财经说道，羽生结弦冬奥男子花滑挑战4A（阿克塞尔四周跳）的当天，销量有了明显的增长，并且在情人节成为门店爆款。“每天都有十多位客户询问，现在这款手表已经全网售罄，另一款联名手表也即将缺货。”
东京奥运会的苏炳添创造的亚洲记录还没散去，北京冬奥会再次捧红了一批批新面孔，大量粉丝的涌入推高了他们的商业价值，或许明星运动员的抉择会成为贯穿品牌方全年的命题。
冬奥之后，体育圈的粉丝还在吗？
据时代财经统计，从2月7日至今，羽生结弦在微博体育超话涨粉近50万，谷爱凌的势头也不小，跻身体育超话前三。
面对汹涌而来的庞大新粉，不少自称“真体育迷”的粉丝露出了担忧。在老粉丝梁洁看来，新粉丝大多“爱得并不走心”，有的人不知道羽生结弦的中文昵称是“柚子”，也有的人把羽生结弦就读的“早稻田大学”误认为是“稻田大学”。
“我们很担心一些粉圈思维会入侵体育圈，最近也出现有粉丝蹲点探班的情况，他是运动员不是明星，也不希望大家可能出现的不理智行为影响到他。”梁洁说道。
不少受访者向时代财经直言，他们只是沉浸在运动员在比赛现场的视觉冲击，并没有深入了解他们参与项目的比赛规则和周期，这场以冬奥会为契机的崇拜只维持在了浅浅的层面。
谷爱凌也在打破“体育明星偶像化”的趋势，在抖音直播间里，她亲切地说“我不是偶像，我是你们的朋友，我们不是在这聊涮羊肉吗？”
田丽立即转发了谷爱凌夺冠的微博，“为我的朋友感到骄傲。”也是在谷爱凌夺冠期间，成都密训滑雪场人数翻倍，谷爱凌成为大多数人奔赴滑雪场的原因。
“小谷也许会真正改变定义‘偶像’的标准，他们不需要依靠粉丝就能创出自己的天地，他们能带给年轻人全新的价值观，也能重塑偶像的意义，让大家明白优秀的人是需要长期的努力和坚持。”田丽向时代财经说道。
随着冬奥会的闭幕，如何耐得住寂寞成为不少粉丝担心的头等难题。在重大体育赛事结束后，运动员往往会投身日复一日的训练中。
相比娱乐圈明星，运动员的商业价值往往以赛事为周期进行调整，生命周期比普通明星要短得多，一旦运动员错过其黄金期，热度和话题度就会随之消散。
四年前，林娜第一次在平昌冬奥会领略羽生结弦的风采。不到一年，她就被娱乐圈层出不穷的新面孔吸引，流量明星们穿着华服出席各大晚会、庞大的粉丝群体因此强化了追星习惯，“羽生结弦并没有个人认证的社交账号，除了比赛之外很难看到他的动态。”
“下个月你们还会在吗？明年你们还会在吗？”有粉丝开始在超话接力，他们知道等到20号羽生结弦结束冬奥表演赛，或许就很难在中国看到他的身影了，而被斯坦福大学录取的谷爱凌也即将在今年秋天入学。
不过，面对可能到来的空窗期，田丽表现得比较豁达。“至少这个女孩激励过我，我永远会记得她比赛时‘飞’起来的瞬间。”
（文中受访者皆为化名）
