12月17日,中怡康发布第50周冰箱市场数据。整体来看,6K-8K依然是用户选购主流区间。不过,高端冰箱成为市场不可忽视的力量,10K-12K、12K-14K价位段则分别以9.1%、7.8%份额紧随其后。
具体来看,在10K-12K、12K-14K价位段,海尔冰箱分别以44.0%、47.4%占比领先,在取得第一份额之外持续扩大万元价位段优势。
近一半用户选择高品质产品,他们选了谁?
根据极光大数据发布的《2020品质生活消费洞察报告》显示,近一半用户愿意高价购买高品质产品。正是基于这个趋势,海尔冰箱实现了在高端市场的持续渗透。
首先,从价位段来看,1W+高端冰箱热度居高不下,整体份额达到了29.2%。其中,在10K-12K价位段,容声市场份额达11.0%、美的市场份额占8.8%、海尔则以44.0%份额拿下近半壁江山;在12K-14K价位段,海尔以47.4%再次领跑。
其次,从容积来看,本周500L以上容积冰箱市场占比达54.2%,受到超一半用户青睐。其中,在550L-600L区间中,海尔、容声、海信占据TOP3品牌份额。
渗透高端市场,需要“科技+场景”组合拳
近5周以来,一款600L的海尔飨宴冰箱表现十分亮眼。在蝉联本周畅销榜TOP2之外,更连续多周成为1W+冰箱的行业冠军。
这款“爆品”背后,实则反映出消费者对科技、场景的强烈需求。首先,这款冰箱搭载全空间保鲜科技,除了能保证果蔬新鲜存储15天,在用户很少注意的冷冻部分也做到了科技创新:冻肉温度波动≤0.2℃,不会因为反复化冻让冰晶刺破细胞膜,由此锁住蛋白质等营养。
基于海尔冰箱打造的三翼鸟厨房场景,更为用户提供了关注生活细节的场景体验。早上起床站在体脂秤时,身体数据就同步传输给冰箱,并由此为用户制定专属饮食计划;下班回家后,用户从冰箱内拿出新鲜食材,根据冰箱给出的菜谱指导,就能一键烹饪,做出不输大厨的美味菜肴。
懂健康、更懂用户生活,这是海尔冰箱在饮食新需求下的实践,也因此受到了消费者青睐。未来,哪些因素将成为高端市场的新拉力?还需要交给时间检验。
