“特步是一个很有创新基因的公司。当大家都在做黑白色鞋的时候，我们做了一双红色的鞋子。” 特步(中国)有限公司特步品牌副总裁朱鼎在接受采访时说。
2001年，特步品牌成立。在成立的那一年，特步签约谢霆锋成为代言人，并在同年推出了由谢霆锋的吉他火纹为灵感设计的风火鞋，一举创下了120万双的销售记录，至今无人打破。在此之后，特步陆续签约TWINS、蔡依林、韩庚等一系列明星担任代言人，并从2008年开始独家冠名《天天向上》。紧接着，《十二道锋味》、《奔跑吧，兄弟》、《中国新说唱》、《这就是街舞》、《明日之子》等热门综艺中都能看到特步的身影。
对于热门综艺的赞助，朱鼎表示，单纯追求曝光并非特步追求的首要目的，在选择冠名时，特步更着眼于自己。节目是否能够传递出特步希望表达的创新精神才是更重要的衡量要素。不久前，特步因申请“特不服”商标登上热搜。事实上，早在2018年，特步就以“特不服”为主题打造过潮人运动街趴。2019年，特步又以“特不服，等你叫板”的态度主题打造了街头运动潮人的比赛。而在此前赞助《中国有嘻哈》《这就是街舞》等综艺节目时，特步也打出过“特不服”的口号。
朱鼎表示，他们希望借助这些媒介、热门网综与年轻消费者建立联系、沟通。以自己所倡导的敢于突破、创新，打破常态的品牌精神去触达年轻消费者。
在结束不久的双十一中，特步打造了“试试能怎样”的主题，并在今年的双十一做了新的尝试：推出少林联名的国潮系列、“特不服”卫衣，以及主推其他限量版、高价值和主题性商品。
朱鼎反复谈到，特步今年的最大变化就是全面拥抱Z世代。在传递创新精神的各个层面中，特步更关注产品层面的创新。
