本文最初发布在Fool.com上。除非另有说明，否则所有数字均以美元报价。
现在是Netflix（纳斯达克：NFLX）向市场抛出其最近焦头烂额的投资者所需要的情节扭曲。领先的高级流媒体视频服务在星期三下午报告季度业绩，并且与一个粗略的叙述相撞。
自三个月前发布令人失望的第二季度业绩以来，该股在2019年交易价格下跌了22％。竞争对手服务的迫在眉睫的推出以及上次罕见的订户预测错过率一直困扰着该股。如果Netflix想扭转命运，它将不得不在本周晚些时候发生，只有不受欢迎的娱乐巨头才能写出自己的好莱坞结局。让我们回顾一些必须使股票重回正轨的事情。
1.700万成员的挑战上次抛售股票的最大原因是，Netflix未能达到之前所预计的截至6月份的三个月净付费订户增加的500万股。Netflix仅增加了270万个付费全球流媒体帐户，这是最近记忆中最大的飞跃。Netflix要求在本季度增加700万净值的指导方针，将在周三的市场收盘价不足以缓解今年夏天的投资者后进行讨论，而且显然该股继续走低表明Netflix将错过自己的目标再次。
进入本周报告的一些看跌分析师指出，Netflix很难清除这次为自己设定的高门槛。如果历史上保守的平台运营商本周再次错过，投资者信心将受到打击。它不会很漂亮，而且如果它再次跌落在第四季度的前景，将很难认真考虑。Netflix在致股东的信中解释了其令人沮丧的第二季度业绩，指出其预测将不理想。追溯到几年前，它指出它在前三年中的每一年都曾大肆宣扬。但是，如果同一年两次缺席，情况将有所不同。
2.重塑评估指标尽管在先前的财务更新中未能实现其订户增长预测，但Netflix在第二季度的收入目标接近49.28亿美元，超过了其2.49亿美元的收入目标。Netflix之所以能够运作，是因为今年早些时候包括美国在内的某些市场价格上涨导致了每用户平均收入的增长。这也有助于在任何一个季度中增加的净额都是更大的马赛克中的一小块，但让我们着眼于Netflix提高其通过流量获利的能力。
订户的增长将在这一点上减速，而叙述必须转向Netflix，如果它想在这个会员增长缓慢的时代再次成为市场宠儿，该如何在大量观众中获利。Netflix可以使用许多工具，但过去一直不愿转向这些工具。Netflix将要强调收入和收益增长，而不是过去大多数用来衡量其成功的订户增长。
3.淡化对手今年让Netflix落后的一大事情是迪士尼（NYSE：DIS）和Apple（NASDAQ：AAPL）正在为其流媒体高级服务生成服务，该服务将于下个月启动。Disney +和Apple TV +以引人入胜的原始内容和激进的定价推出，这使Netflix显得脆弱。自2014年以来，在价格出现四次大幅上涨之后，似乎不再具有弹性，而该股票曾经是增长型投资者的最大消费可自由支配股票。
即使Netflix以某种方式确定了订户目标或找到强调更讨人喜欢的指标的方法，也无法缓解投资者担心迪士尼和苹果将在未来几周内吃午餐的担忧。Netflix需要在不断扩大的市场中发挥优势，或者在控制廉价竞争方面取得更早的成功。Netflix知道何时播放它应该谦虚而安全，本周不会是其中之一。
本文最初发布在Fool.com上。除非另有说明，否则所有数字均以美元报价。
