据《澳大利亚金融评论报》报道，德勤（Deloitte）进行的一项研究表明，圣诞节对今年的消费者而言可能是圣诞节的提早，有近三分之一的零售商将在12月初降低商品价格。
实际上，对于大多数零售商来说，圣诞节期间是一年中最重要的时间，通常在确定其全年的整体收益方面起着关键作用。去年，ABC在圣诞节销售期间花费了452亿澳元，援引澳大利亚零售商协会（ARA）首席执行官拉塞尔·齐默曼（Russell Zimmerman）的话说：“零售商在这个时候通常会获得其销售的60％左右。一年，因此对他们来说是极为重要的时刻。”
然而，在本月初ARA的更新中，Zimmerman先生指出，9月份零售贸易的低增长（根据澳大利亚统计局的数据增长了3.6％）低于该行业的预期。
他还说，他对澳大利亚储备银行不降息的决定感到失望，并补充说：“为了确保圣诞节支出的弹性，ARA希望销售额能增长接近5％。”
早期的预测是，圣诞节的收入增长将比去年实现的452亿美元增长约4％。
尽管可能是这样，但最大的担心是像David Jones和Myer Holdings Ltd（ASX：MYR）可能会提早开始销售，迫使其他人也这样做。当然，大量打折的商品可能会刺激销售增长，但这是以利润和利润为代价的。
如果大多数零售商不让他们的商品大量打折，而现实是消费者似乎最愿意在圣诞节期间花钱，而不考虑价格，那么该行业似乎会更好。
JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）和Harvey Norman Holdings Limited（ASX：HVN）是准备大圣诞节的公司之一，而Dick Smith Holdings Ltd（ASX：DSH）希望在最近的利润降级丑陋之后能够提振销售。
