韩流退潮，东风不在。
近日，韩国美妆品牌悦诗风吟大规模关店传闻再次升级。据不完全统计，悦诗风吟在国内门店已由巅峰时的800多家，缩减至当下140多家。在可预见的未来，这100多家门店或面临关店风险。
实际上，如悦诗风吟这般败走中国的国外品牌，并不在少数。此前，伊蒂之屋、菲诗小铺，早已关闭了国内全部线下门店，撤出了中国市场。
韩流变“寒流”，曾经的哈韩热正在迅速退却。与之相伴，国货品牌却在短短几年内迅速走热，成为国人消费的新趋势。
一进一退，迅速崛起的新老国潮品牌，成了压倒韩流的最后一根稻草。在这一现象背后，究竟有着怎样的商业逻辑？
文化自信，国潮崛起
要弄明白韩国流缘何退潮，不妨先看其为何风靡。
彼时，在《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》火爆的年代，剧中角色成了年轻粉丝们们追逐的对象，反过来，它又在很大程度上影响了用户的生活消费习惯。
不仅是韩剧，彼时日本动漫、电影等各种文化形式，也对年轻一代的消费行为影响甚大。上述形式各异的文化内容，潜移默化地推动了大消费品的热销，尤其是日韩美妆、服饰、家电等生活消费品。
但盛极而衰，韩流来的去，退的更快，这其中有很深的社会背景。
第一个因素，海外产品优势不再。以日韩商品为例，其热销的主导因素并非质量，而是抓住了消费者“望而成风”的心理。但这股消费热浪既然能借风势而起，也会因风停而落。
第二个因素，国人消费趋于理性，并走向成熟。这背后的原因很多：新国货品牌崛起，让国人看到了国货的品质提升；移动互联网与直播带货，让用户有了更多的选择空间.......
而更重要的因素，还在于国人对民族文化的自信，也就是说中华文化的魅力在不断彰显。
以影视作品为例，无论是超燃的动作片流浪星球、红海行动，还是国漫哪吒之魔童降世，在票房节节攀升、屡创纪录背后，彰显的是国人对自身文化的认同。
再以家电3c产品为例，传统日韩产品已经不再是国人的首选。家电如美的、海尔，手机如华为、oppo，扫地机如科沃斯、石头科技，一众国产品牌已经得到国人的强烈认可。
尽管，由文化自信驱动的消费难以名状，但却异常强劲。从影视作品到家电3c，再到整个生活消费大产业链，当下每个细分领域都有文化的加持。
国朝崛起，势在必行。
数字全链路，国潮再升级
当然，国潮崛起不是三言两语便能实现的。相反，其能迅速走向成功的重要因素，还在于平台依托数字技术驱动了品牌的全链路建设。
1月20日，拼多多与美的集团签署了年销量100亿的战略合作。根据协议，双方将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
由此可知，拼多多与美的合作涵盖了上游产品定制、下游渠道建设、中游数字技术升级的方方面面。这是一个范例，更是一个方向，它为国潮品牌的发展指明了方向。
展开来看，在上游产品定制驱动的研发新模式下，各品牌新品加速迭代。
以智能家电为例，新风空调、清洁电器、智能洗碗机、集成灶、智能机器人等新品驱动了大众的消费升级。而每款新品在打开用户无尽想象空间之余，也实现自身的热卖。
从下游来看，拼多多等新电商平台、抖音直播带货平台的崛起，也让国潮产品变得触手可得。
2022年1月15日，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。
不得不承认，有着广大消费者基础与数字技术优势的拼多多，正将新国潮与新消费的直连变的更加简捷。
当然，中游的数字产业全链路建设依旧最为关键。仍以多多平台为例，在国货热销背后，平台对产业带的深耕与重塑尤为重要。
按照“多多新国潮”项目负责人的说法，未来一年，拼多多将在4个方面推动数字经济与实体经济的深度融合：
1.联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌拥抱新消费。
2.投入百亿“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
3.成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案。
4.开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
以上举措，有几个关键词：百亿补贴、定制化方案、全链路产业化管理。
如上所言，百亿补贴早已不再新鲜，但定制化方案、全链路管理理念令人神往不已。它意味着拼多多助力国货品牌逐渐由浅入深：从品牌补贴，到品牌联合定制，再到生产中各类技术管理。换言之，拼多多正以平台数字化之力，驱动国货品牌的共建共生。
数据显示，过去一年，拼多多平台上先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
而在2022年，国潮崛起的步伐将会更快。
2022年1月21日，“2022多多新国潮”行动迎来首场直播，国产羽绒服驰名品牌艾莱依走进拼多多直播间，255万网友对敦煌联名款系列羽绒服热捧不已。
▲直播过程中，艾莱敦煌系列倍受热捧，累计255万网友涌入直播间
艾莱依集团副总裁蕾欧娜在直播中介绍，敦煌联名款羽绒服是艾莱依与敦煌博物馆联合推出的国潮新款，一经推出便备受年轻消费者追捧，销量排名集团羽绒服品类第一。
结语
实际上，拼多多通过数字化技术助力国潮品牌升级的行动，并不新鲜。
从最初的农货上行，到农业产业化之路，围绕新老国货品牌，拼多多不断将资源倾斜，打通了国货“产品定制-渠道建设-数字管理-品牌热销”的全产业链条。
对国货品牌商而言，与拼多多携手共进，电商与实体经济共生共荣的内生增长理论得以确立。未来，源源不断的新老品牌走向国人，形成真正的国货潮流。
