媒体报道，Apple在网上视频销售和租赁行业中的市场份额下降了一半作为亚马逊，美国最大的有线电视提供商康卡斯特以及Netflix等视频流服务。根据华尔街日报的一份报告，周日，苹果公司的销售和租用电影以及其他视频内容的股份下降到20％，从最近的50％下降到2012年以上超过50％。随着亚马逊的视频业务增长到大约20％的衰落，而康卡斯特的市场份额在2013年开始向客户销售数字电影和电视节目后飙升至15％。
“有趣的是，在流派中，市场份额的损失并不统一。例如，Itunes是Apple宣传和签署传统电影工作室系统之外的电影的独家优惠的独立电影的顶级分销商，“报告指出。据报道，iTunes视频，音乐，书籍和杂志销售于2016年产生了41亿美元的收入。流媒体公司也对iTunes的表现产生了重大影响。
