这届新品牌起飞了!
2021年天猫618开门红期间，仅6月1日当天，就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。有商家慨叹：新品牌的黄金时代来了，天猫是品牌创业第一平台。
数据显示，添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌喜提成交过亿小目标，成为天猫618销售额第一梯队的新品牌。
美妆个护和食品行业诞生了一批“单日成交破千万”的新品牌。夸迪、花西子、逐本、colorkey、perfectdiary、润百颜、HELIUS、dralva、至本、优时颜、HBN、PMPM、摇滚动物园等美妆个护新锐品牌，和三顿半、认养一头牛、钟薛高、永璞、李子柒等食品新品牌，在6月1日当天就跻身“千万俱乐部”。
此外，一批消费电子行业的新品牌和中小商家首战618，就在首小时内喜提百万成交。比如morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二等，首小时内成交金额就超过百万。
家装行业新品牌也呈现高速增长状态，蓝盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana、大角鹿、科恩纳、儒黛、沃莱森、金侍卫等新品牌成交金额均超过百万。
“众多品牌日销超百万，甚至超千万，是新品牌走向成熟的起点，供应链的成熟、大平台的助力，驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”元璟资本合伙人王琦对此表示，投资圈普遍把新品牌在天猫618的成绩看做是风向标。
新品牌登台首秀成为今年天猫618的一大亮点。
第一次参加天猫618的记忆棉弹簧床垫品牌蓝盒子也进入千万级行列。品牌联合创始人卢召利表示，他最大的感触是“天猫消费者对新品牌的信任”。“如果没有成熟的消费环境，从0到1新品牌就很难获得这一增长。”
据了解，今年有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间有140万款首次面世的新品，有很多都是新品牌带来的新惊喜，天猫618将是他们面向8亿消费者的首秀舞台。
海量用户的个性化需求，也在天猫催生了一批新赛道。男性护肤、冷萃咖啡、精致养宠、大胸内衣、婴童零食等的消费趋势，也催生了许多新品牌在天猫飞速成长。
作为咖啡新品牌代表的永璞就是其一，从冷萃咖啡液起家的它，在天猫上找到了对咖啡口味有更高要求的消费者。不仅有逛逛做内容种草，也借助阿里妈妈的智能营销方案在全渠道破圈找到新的用户。永璞从小众冷门的品牌，成为咖啡液细分赛道的TOP1。
宠物智能用品代表品牌catlink，洞察到了精致养宠的需求，把握住年轻人对于黑科技的偏好，和解放双手的懒人生活方式，发力宠物智能家居赛道，最终让自动猫砂盆成为宠物智能用品的TOP1单品。
奶糖派也在6月1日成交额突破八百万元，从把握住中国女性胸围正在变大的细分趋势，在天猫找到了目标消费者，再利用平台的趋势洞察能力，来定制适合“大胸女生”的内衣，最终成为细分类目的头部品牌。
年轻人追求特立独行的审美，也让原创设计师新品牌在今年的618实现爆发增长，有28个品牌1日成交额就超过百万元。小众设计师新品牌Apedemod首次参加618， 6月1日当天即破300万。
此外，婴童食品也是天猫上高速增长的新品类，零食品牌宝宝馋了、小鹿蓝蓝等也在618期间，一日销售额突破了百万元。
在“后流量时代“，考验一个品牌能否从网红走向长红，不只是流量导入，打造爆款的能力，天猫为新品牌的成长提供了从内容种草、趋势洞察、研发新品、拓展品类、品牌提升、供应链支持等商业基础设施、不断创新的消费体验，吸引了8亿优质消费者用“购物车投票”，让更多新品牌把握住时代机遇，成为一鸣惊人的创新型企业。
