财联社（长沙，记者黄路）讯，“乘风破浪”不只是《姐姐》第一季，还有芒果的收成。10日晚，芒果超媒（300413.SZ）公布2020年业绩预告，同比预增64.32%至72.97%。有效会员数突破3600万，与爱奇艺、腾讯的差距在不断缩小。
随着互联网流量红利消退和用户拉新难度增大，爱奇艺、腾讯在线视频平台用户增长触及天花板，而芒果TV会员业务在多个爆款剧综IP的助力下，出现逆势增长。在竞争白日化的长视频行业，芒果超媒正在通过用户、内容破圈与增加多元化变现模式，打造未来业务新增长点。
有效会员数破3600万
业绩超预期，2020年芒果超媒净利润预计区间为19亿元至20亿元，同比预增64.32%至72.97%。第四季度净利区间2.9至3.9亿元，同比增58.6%至113.6%。
公司董秘吴俊对财联社记者表示，公司坚持高门槛的长视频赛道，持续发挥内容自制优势，不断创新打造爆款精品。业绩增长主要得益于广告、会员、运营商三大块业务发展较好，收入结构持续优化。
截至2020年底，芒果超媒有效用户为3613万，相比去年中报披露的2766万，增长约30.6%，与2019年底的1837万相比，基本实现翻倍。
2019年末全年付费会员同比增70.88%;2020年末有效会员数同比增95.6%，对于该重要指标的持续高速增长。吴俊表示，相对(爱奇艺、腾讯)而言，公司的基数相对较小。另外，公司去年在剧集方面的变化是比较大的，出现了好几款爆款剧，对于会员的拉动比较明显。
在2020年下半年《姐姐》等爆款综艺的加持下，芒果全年保持了近1800万的绝对增长量，有市场人士认为，这个数据是非常不错的，如果2021年芒果在内容破圈的加持下，用户突破5000万，市场将给公司更高的预期。
据了解，公司今年除了继续深耕年轻女性用户，保持用户数增长，还将加大电视剧、综艺等内容投入用于破圈尝试，规划中的内容约10%至15%是面向男性用户的相关题材，这将对公司吸纳新会员数量起到推动作用。
业绩预告后的未来几大看点
芒果超媒未来的增长持续性市场更为关注。记者梳理发现，今年，芒果超媒有几大看点，一是爆款产品的持续推出。2021年公司内容储备丰富，预计内容体量将继续增长。综艺上包括爆款IP《乘风破浪的姐姐2》、新IP项目《披荆斩棘的哥哥》以及经典IP项目《明星大侦探7》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等将陆续上线。
剧集上有《起跑线》、《尚食》、《梦醒长安》等储备充足，并和湖南卫视联动打造国内首个台网联动周播剧场，预计推出《狂猎》（反盗猎题材）《礼物》（她悬疑题材）等10部季播短剧，题材延展进一步推进用户破圈。
据了解，《乘风破浪的姐姐》第二季，预计将于本月下旬播出，目前节目已完成两期录制。节目实际具体上线时间，公司会在新媒体平台芒果TV官方信息予以发布。
另一大看点是发力电商新赛道。日前公司宣布引入阿里作为战投，一方面获得资金补充，另一方面将借助阿里电商优势，协同发力“小芒电商”在内的新业务板块。今年1月1日，小芒APP作为芒果超媒全新赛道布局正式推出，目前，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万种。
基于芒果超媒的视频内容制作和艺人资源优势，小芒已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款；并引入、制作了4万条短视频内容。
长视频行业提价渐成趋势
视频行业在经历几年的竞争与洗牌后，曾经的“爱优腾”三足鼎立的局面开始呈现变局，芒果TV、B站等呈现“赶超之势”。
2019年底爱奇艺和腾讯视频双双进入亿级会员时代。根据腾讯财报，腾讯视频会员去年Q2仅上涨200万至1.14亿；而截至2020年9月30日，爱奇艺订阅会员人数达1.048亿人，其中99.5%是付费会员，较去年同期的会员总数1.058亿人减少1%。
过去10年间，中国流媒体行业处于用户导入、培育的阶段，行业增长主要依赖于会员用户数量的增长。去年11月6日，爱奇艺首先宣布了提价，之后腾讯视频也表示，现阶段视频会员的价格是偏低的，腾讯视频会员的价格或会跟进爱奇艺。
相对于两大视频巨头会员数量增速出现放缓迹象，已有提价动作或预期，会员数量仍处放量中的芒果超媒未来是否跟进？吴俊表示，公司也会留意行业的趋势整体变化，如果都有一个提价趋势的话，芒果TV可能会在适当的时候去考虑这个问题，目前没有明确的(计划)时间点。
此前，芒果超媒总经理蔡怀军在交流中表示，公司高度注重用户体验，将在保证用户获得优质体验的前提下，实现会员收入与其他变现方式的多元增长。
中信建投行业研究员分析称，若芒果超媒2021年顺应行业趋势，实现一定程度的会员提价，叠加公司目前持续的会员用户数增长。两者叠加，将对公司2021年会员业务收入带来更高弹性。
按照业内人士看法，目前在线视频平台用户红利消退，格局逐步稳定，加上短视频平台挤压，使得长视频平台的月活用户持续下降，行业已经进入存量博弈、比拼优质内容生产力和深挖用户价值的阶段，因此涨价窗口期已经打开。
