广汽传祺在日前举办的北京车展上,宣布将旗下MPV车型GM8正式更名为 “M8”。9月初,该品牌另一款MPV车型,GM6也宣布正式改名为“M6”。
作为广汽自主板块目前较为热销的两款MPV产品,近段时间均进行了更名,但个中原因,官方并未做出解释。
10月9日,就产品更名事宜,时代财经也采访了广汽传祺公关方面,对方并未正面回应,但表示:“最重要的还是产品本身”。
不过,时代财经通过消息人士了解到,此次GM8/GM6更名的主要原因,是“‘美国通用公司’认为传祺MPV命名侵权了‘GM’标识商标名。”
乘联会数据显示,今年8月,传祺GM8销量为3480台,同比上涨255.1%,在今年6月和7月,传祺GM8的增幅也分别高达50.6%和400.8%,销量爬升态势明显。
广汽传祺M8 图源:官方
商标纠纷是更名主因
据消息人士了解,此次GM8/GM6更名的主要原因,是“‘美国通用公司’认为传祺MPV命名侵权了‘GM’标识商标名。”
美国通用公司三季度报告封面 图源:官方
从广汽传祺和美国通用双方的动作来看,对于此次纠纷处理的均较为低调。
对此,有知情人士向时代财经表示,“更名事宜在2018年底就已经决定了,当时的决策也有出于开展北美项目,避免潜在风险的考虑,不过最近北美项目已经延期”。
值得一提的是,近日,时代财经从网络途径上获取了一张“关于美国通用公司主张‘GM8’标识商标侵权事宜的法律意见书”的照片。
意见书的内容显示,“美国通用汽车有限公司主张广汽乘用车有限公司GM8产品涉嫌侵犯“GM”商标权”,同时,“通用公司不会考虑授予贵司‘GM’商标的使用权的方式解决纠纷”。
该意见书还显示,在2018年5月,即是GM8正式上市的5个月后,通用公司已向广汽乘用车(广汽传祺)发送过法律意见书,主张GM8产品涉嫌侵犯“GM”商标权事宜。
值得注意的是,或是出于顺利开展海外业务的考量,GM8的海外销售版本已在更早之前进行了变更。据了解,在目前的海外市场销售中,除菲律宾、缅甸市场外,原GM8车型已几乎全数变更名称为“GN8”。
换言之,目前广汽自主品牌MPV产品在国内及海外分别使用了“M8”和“GN8”两个不同的产品名称。
而商标侵权纠纷,在汽车行业中屡见不鲜。
早在2003年,吉利和丰田就因商标纠纷而造就了中国首例汽车商标侵权案。
当时,丰田方面起诉称,吉利旗下“美日汽车”的车标图案酷似其“牛头”造型注册商标造成侵权。另外,丰田认为,吉利“使用丰田8A发动机”的宣传语属于不正当竞争。在此基础上,丰田向吉利索赔约1400万元。
同年11月,北京市第二中级人民法院一审判决驳回了丰田的相关诉讼请求。
丰田起诉吉利 图源:网络
另外,近年较受关注的四川野马与福特中国之间的“野马”商标纠纷,持续达两年之久。
2016年,四川野马汽车股份有限公司起诉福特汽车(中国)有限公司旗下MUSTANG(福特野马)、四川先锋汽车有限责任公司涉嫌商标侵权,并索赔1000万元。
四川野马汽车官网
经两年诉讼的时间,2018年1月,成都市中级人民法院作出一审判决,四川野马汽车股份有限公司胜诉,并获福特汽车(中国)有限公司100万元赔偿。MUSTANG车型将不能再以“野马”自居,目前在华命名和海外一致均为“MUSTANG”。
福特 MUSTANG 图源:官方
中高端MPV市场热度渐起
“商标侵权纠纷,本质上也是出于商业竞争的考虑”,对于近年间车企间的商标侵权纠纷,有业内人士对时代财经表示,“
而在目前的中高端MPV市场,上汽通用旗下品牌别克GL8是如今中高端MPV市场当之无愧的头部产品。
别克GL8 图源:官方
乘联会数据显示,今年8月,MPV 市场整体市场销量为9.9万辆,其中,GL8销售超1.7万辆,市场占比达17%,仅次于神车“五菱宏光”的2.2万辆。
相较之下,8月广汽传祺M8销量仅约3500辆,距离GL8等头部竞品仍有相当大的距离。
图源:乘联会
但是,M8作为一款定位为中高端的自主MPV产品,在月销约10万规模体量的市场,,能够以18万-26.5万的指导价区间获得3500台以上的月销量,并非易事。
传祺M8 图源:官方
相较之下,同为自主品牌,起售价约为M8的二分之一,定位偏中低端的吉利嘉际,8月销量也不过3400台。
虽无法得知美国通用公司在此次纠纷中,是否有保护商标以外的其它意图。
但是,从M8自身定位中高端,兼具性价比、配置等优势,加上累计同比高达40%的销量大涨势头来看,它已很难不引起竞争对手的注意和阻击。
此外,新入局者也虎视眈眈。
近期,上汽自主阵营在这一细分市场的落子频频。无论是已正式发布预售价格:20.88万元-25.88万元,定位“头部网红”的上汽荣威iMAX8,还是北京车展发布新款的上汽大通MAXUS G20,皆瞄准了中高端MPV这一细分市场。
对此,汽车行业分析师任万付在10月10日接受时代财经采访时认为,虽目前MPV市场经过前几年的热闹后逐步趋于平淡,但厂家热情并未退却。
他表示:“目前市场在售MPV车型接近700款,但厂家对MPV市场的热情并未退却。随着国内汽车市场由增量向存量市场转变,汽车消费升级趋势明显,以及人口政策红利,中高端MPV或将迎来快速发展期“。