经济观察报 记者 邹永勤深圳要在诸多标签中，给自己再贴上一个国际知名“医美之都”的称号。
2021年4月26日，深圳市商务局对外发布关于公开征求《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》（以下简称“《征求意见稿》”）意见的通告，因提出这个目标而备受市场关注。
事实上，深圳并不是国内第一个开打“美丽经济”王牌的经济特区。有已践行4年“医美之都”的成都、发改委背书扶持的海南在前，后发的深圳究竟靠什么突围？
医美引三地共相逐
《征求意见稿》的第十五条提出，深圳市拟大力拓展高质量服务消费新场景，具体措施如下：加快推动医美、健康、养老、托育、家政、美发美妆、旅游、体育等服务消费产业高质量发展，培育一批国内领先、国际一流的消费新业态标准、标杆品牌和企业，构建高质量服务消费体系。围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节，加强规划布局和产业扶持，吸引人才、资金和市场主体加快聚集，培育“美丽经济”新赛道的领先企业，打造国际知名“医美之都”。
这并不是深圳第一次提出要发展医美产业。在3月16日对外发布的《罗湖区产业发展“十四五”规划》中，便已提出要把“罗湖－文锦渡－莲塘口岸经济带，打造成为集旅游消费、跨境消费、医美消费于一体的消费集聚区”，并强调要立足罗湖区资源禀赋，提升黄金珠宝、旅游、工艺品、医美等产品供给及服务质量，培育一批彰显特色的“深圳手信”和“深圳礼物”。深圳也并不是国内第一个开打“美丽经济”王牌的经济特区。
早在2021年4月8日，国家发展改革委联合商务部出台的《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》的第五条中，便专门提到了支持海南高端医美产业的发展。而成都更是国内第一个提出“医美之都”口号的城市。
再往前倒推4年的2017年，时任成都市市委副书记、市长罗强，于当年9月25日主持召开的医疗美容产业发展专题会上，强调要大力发展“美丽经济”，加快推进全市医疗美容产业健康发展，着力打造“医美之都”。
一年后，《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030年）》和《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》先后出炉，规划提出“到2025年，成都医美产业营收达到1000亿元，2030年达到2000亿元”。“美丽经济”产业究竟有多大魅力，惹得各大城市竞相角逐“医美之都”称号？数据说明一切。统计数据显示，2015年-2019年全球医美市场稳速扩容，年复合增长率为8.94%，2019年市场空间高达1459亿美元，突破万亿人民币规模。其中中国市场最为亮眼，2019年中国医美市场规模达1769亿元，其2014-2019年增速CAGR为29.8%。据艾瑞咨询预计，至2023年中国医美市场规模有望超过3000亿元大关。（参看图表）
对此，德邦证券的郑澄怀分析师发文认为，由于上世纪中国整体经济一定程度的滞后和对外开放水平限制，国内的医美行业一直处于较边缘地带。随着近年来经济发展国民收入水平提高、医美技术产品革新优化、韩流欧美风席卷以及人们审美提升对医美持有更开放态度，中国医美行业在2015年-2019年之间维持了29%的高速增长，显著高于世界平均增速8%。展望未来，郑澄怀表示，伴随着互联网发展信息爆炸式传播和群众对医美认识的放开，民营服务机构和平台公司大量涌入抢占市场份额，中国医美产业将步入增速迅猛的发展期。
国金证券的袁维分析师也表达了相同观点。他认为，随着人均可支配收入增加，大众对医美接受程度提高等多重因素推动，中国医美市场蓬勃发展，想象空间大。因此，未来数年将是医美行业发展的黄金时期，看好医美行业的整体扩容和渗透率提升趋势。正是因为医美市场在消费升级大背景下具有高增长的确定性，从而引来两大经济特区（海南、深圳）和一个新一线城市龙头（成都）的竞相角逐。
深圳的优势
现在最大的看点是，在成都“医美之都”已经践行4年、海南更有发改委背书扶持的大背景下，深圳到底靠什么突围并打造属于自己的国际知名“医美之都”？又或者说，深圳手里有着哪些王牌可打？“要从成都与海南的包围圈中突围，打造属于自己的国际知名‘医美之都，深圳拥有着得天独厚的条件：无论是消费群体、潮流元素、民营企业甚至是资本活跃度，深圳哪一样不比它们强？而上述四点，往往是决定医美产业走向的关键因素。”深圳市新浩集团总裁欧阳奕平接受记者采访时说。
新浩集团此前专注于地产投资，近年来开始转型聚焦高科技与大健康，2021年提出以医美为落子，把旗下的新浩E都打造成医美集聚地园区。据悉，目前已经有将近10家医美企业进驻，其中包括近来在深圳风头甚劲的名丽医美等。而新浩集团也正在园区筹建3000平医疗美容旗舰店，从而与上述入驻的医美企业形成集群效应。谈及为何选择医美作为健康产业的第一落子，欧阳奕平表示，这是他们公司经过严谨调研后作出的决定，“医美市场，尤其是深圳的医美市场，具备广阔的发展空间。”欧阳奕平指出，医美潜在的客户群体以年轻人为主，而深圳是一个年轻多金的城市，年轻人占据很大比例，其对医美的接受程度更是走在全国前沿，为本土医美行业的发展营造了良好的环境。
艾瑞咨询统计显示，中国医疗美容消费正处于导入期，消费人群总体较为年轻，2020年30岁以下消费者占比接近40%，35岁以下消费者占比超过70%。相关统计数据显示，深圳常住人口平均年龄仅32.5岁，是全国人口最年轻的城市。消费群体与常住人口年龄的吻合，确实是深圳打造“医美之都”的第一大优势。欧阳奕平认为，医美产业与传统医疗最大的不同，在于其更侧重于青春活力的元素，它不但讲究医生的水平，更讲究终端的硬件设施、技术的品牌宣传、产品的创意设计等等；而且需要把这些所有元素结合起来，从而营造出一种新的潮流趋势，并进行推动转化。
深圳要打造的是国际知名“医美之都”，而不单单是国内“医美之都”，这就注定其必须与全球潮流同一步伐。深圳是改革开放的桥头堡，容易接受外来文化，往往成为引领全国甚至全球时尚潮流的先锋，这是成都、海南这些地方望尘莫及的。这是深圳的第二大优势。
至于民营企业的力量，在欧阳奕平看来，从统计数据看，近几年国内医美产业基本上呈现出“民营企业主导，公立医院为辅”的格局，具体原因不深究。而民营企业在深圳的发展势头和占比都优于北、上、广，更别说海南、成都。在深圳这个土壤里，民营企业有得天独厚的优势，对推动医美产业的发展有很大帮助，这是第三大优势。
对于“民营企业主导医美”这一观点，太平洋证券的郭彬分析师也持相同态度，他在4月16日发布的研究报告中指出，近年来，民营医院受益于政策放松和资本支持，占据了中国整形美容市场的主要份额；民营机构在2018年占市场收入的81.5％，是中国医美市场的主要驱动力所在。最后说到资本的活跃度，欧阳奕平强调，医美产业的发展离不开资本。资本的介入，可以促进产业快速发展；当然资本的进入，也会带来一些负面影响，但只要利大于弊就行；完全杜绝负面影响是不可能的事。从长远角度来看，资本的活跃度对医美产业的发展会起到很关键的作用。纵观国内各大城市，单就资本活跃度来说，深圳是绝对在前三之列，相比海南和成都是占据了绝对的优势。
在欧阳奕平看来，只要深圳能把上述四张王牌打好，虽然起步较晚，但发展潜力强劲，后来居上夺取国际知名“医美之都”的头衔是大概率之事。
资本在涌动
实际上，今年以来，证券市场上的医美概念股也大受资本追捧。医美指数从1月15日的930点，大涨至5月27日的1619点，涨幅高达75%，远超同期大盘指数。美中不足的是，两市53只医美概念股当中，深圳只占一家。但同时进入二季度以来，资本涉足深圳医美市场的消息频频涌现。
2021年5月16日，拉芳家化（603630.SH）与鹏爱医美国际（AIH.US）及其下属公司深圳鹏爱医院投资管理有限公司，签订了《关于医美国际控股集团有限公司之股份认购协议》，拉芳家化以自有资金按照8.5美元每3股的价格，认购医美国际发行的532.94万股股份（占比7%），认购金额为1510万美元。资料显示，鹏爱医美国际是深圳第一大、华南区第二大的私立医美服务提供商。其实控人鹏爱医疗位于深圳市南山区，由周鹏武先生与丁文婷女士于1997年联合创立，凭借20多年的行业经验，成为中国领先的医疗美容服务提供商。
拉芳家化入股鹏爱医美国际，其涉足深圳医美市场的意图不言而喻。而跟拉芳家化同处广东省汕头市的另一医美概念股金发拉比（002762.SZ）近期也是动作频频。5月10日，该公司在投资者互动平台上表示，“公司在投资韩妃医美的同时，通过参与设立医美产业基金布局医美业务领域，以此加快公司在医美领域的发展”。上述的“参与设立医美产业基金”，是指该公司与深圳嘉禾资产管理有限公司、黄招标（韩妃公司创始人）共同投资设立的共青城嘉美股权投资合伙企业（有限合伙）。既然与深圳的公司共同设立医美产业基金，那么金发拉比又是如何看待深圳的医美丽产业市场，或者说有没有兴趣参与深圳的“医美之都”建设？
为此，金发拉董秘办相关工作人员对记者表示，医美产业基金是该公司的产业布局，意在继续寻找、培育更多符合公司长远发展战略的医美项目，把医美赛道做得更好更扎实。因此，如果有这样相关的消息（指深圳建设“医美之都”），该公司是会进行相应的考察、研究，在风险可控的前提下，如果有合适的机会就会参与进去。除上述两家上市公司，一些著名的私募机构也开始往深圳医美这一领域发力。国瓷材料（300285.SZ）5月25日晚发布了其全资子公司深圳爱尔创科技拟引入战投的消息：公司拟以合计2亿元对价，向投资人高瓴德祐、松柏投资转让深圳爱尔创科技8.89%股权。
作为战略投资者之一的高瓴德祐，背后就是著名私募高瓴资本，后者以重仓医药赛道而闻名。另一战略投资者松柏投资，则是专注于牙科及口腔护理产业建设的投资及运营集团。至于深圳爱尔创科技的情况，据兴业证券邓先河分析师在国瓷材料年报点评中的介绍，深圳爱尔创科技目前拥有氧化锆陶瓷材料、瓷块、修复体等系列牙科相关产品，借助数字化口腔业务打通了从材料到终端、从产品到服务的牙科医美一体化服务产业链。
值得倾听的声音
对于深圳打造国际知名“医美之都”的规划，并不是一片倒的赞许，其中也有一些不同声音，值得监管层聆听。“要发展‘美丽经济新赛道，这个我绝对赞同。但为什么一定要冠以‘医美之都？难道‘美丽经济仅仅只有医美吗？那把我们生美（生活美容）摆到哪里了？”在接受记者采访时，郑思茵很无奈地这样回答。
年仅40出头的郑思茵（化名）在罗湖区经营着一家美容院，此前的生活过得有滋有味的；但近两年随着医美的大发展，其生意便一落千丈。按她的说法，“客户都让那些医美的抢光了”。
照她的想法，生美和医美都是“美丽经济”的一份子，政府不应该厚此薄彼。因此，她告诉记者会发邮件去反馈相关意见。要提意见的并不只有郑思茵，在宝安区经营着一家小医美公司的林先生（化名）在接受记者采访时也提出不同看法。他表示，政府要打造国际知名“医美之都”，这对行业来说是好事。但为什么单单提培育“美丽经济”新赛道的领先企业？难道几个领先企业就能撑得起“医美之都”这个大招牌？没有整个行业的集群效应，谈何“医美之都”？而且，领先企业都已经领先了，还用得着扶持吗？要扶持的，不应该是像他们这样的小医美公司吗？对此，欧阳奕平表示，规划之所以专门提到要培育新赛道的领先企业，更大的可能是出于效益的角度；把有限的资金和政策放在几个领先企业，使其做出成绩从而形成标杆效应，这无可厚非。但政府如何厘清“领先企业”？由于规划没有详细说明，这个不好评价。需要指出的是，现在深圳的医美产业正处于大爆发的前夕，企业的变化是很大的，昨天的优势企业并不代表今天和明天还是优势企业。
“比如进驻新浩E都的名丽医美，去年还默默无闻，短短时间便成为深圳医美的一线梯队。那该如何去界定他是不是领先企业？与其去纠结领先不领先，倒不如一视同仁去扶持该扶持的企业。什么是该扶持的企业？只要他是合规合法，然后遵循市场的规则去运营，那就应该扶持，这才符合市场发展的规律。”欧阳奕平说。
