本周，亚马逊对外宣布以84.5亿美元的价格收购好莱坞有97年历史的电影电视公司米高梅（MGM）。
如果此项收购完成，那么这将是亚马逊历史上第二大收购案，仅次于四年前134亿美元收购美国有机食品超市 Whole Foods，也是亚马逊迄今为止在影视娱乐领域最大的扩张动作。
虽然交易的完成还有待监管部门的批准，但在收购案的背后，展现出亚马逊老板杰夫?贝佐斯的战略雄心：将亚马逊打造成一家科技与娱乐双轮驱动的“巨无霸”。
事实上，对米高梅感兴趣的并非只有亚马逊一家，苹果、奈飞等都曾觊觎过米高梅。但据外媒报道，亚马逊在众多买家中出价最高，84.5亿美元的标价较市场价溢价约40%之多。
粤成控股董事长洪仕斌对时代财经表示，亚马逊在拥有了米高梅的内容资源加持后，更加能够吸引用户资源，也就是吸引流量，然后再通过自身电商平台将这些流量变现，从而实现商业闭环。
收购米高梅，收购“好莱坞黄金时代”
84.5亿美元的收购额，对于目前账上现金丰厚、业绩增长迅速的亚马逊来说并不是难事。
根据亚马逊2020年财报，公司现金及现金等价物为421亿美元。另据亚马逊2021年第一季度财报显示，公司净销售额增长44%，达到1085亿美元，是近10年来增长最快的一次。
高价买来米高梅，对于亚马逊来说，可以增强自家Prime会员体系，特别是旗下流媒体平台Prime Video的影视内容版权布局。
Prime Video今年已经进入第10个年头。亚马逊一季度报显示，全球范围已有2亿Prime会员，且在过去的一年里，有1.75亿会员使用Prime Video观看了节目和电影，观看时间同比增长了70%以上。
此外，亚马逊旗下也拥有自己的影视工作室，随着米高梅的加入，能获得更多商业以及上游影视资源。这些年来，亚马逊在影视娱乐制作上已经投入了不少真金白银。特别在电视剧方面：剧版《指环王》第一季以4.65亿美的预算成本打破美剧制作记录，此外还制作了《不起的麦瑟尔夫人》和《透明家庭》等一批获奖剧集。
电影内容是亚马逊的短板，也是亚马逊发力的方向。2015年，亚马逊曾斥巨资将知名导演伍迪?艾伦纳入麾下，但由于后者面临猥亵养女的指控，双方终止了合同，还一度引发诉讼。此后，亚马逊转而投资独立电影《海边的曼切斯特》，获得奥斯卡奖；近期又以2亿美元购得好莱坞明星Chris Pratt的冒险片《明日战争》的版权，希望拉高Prime Video热度。
将米高梅收入囊中，能增强亚马逊在电影市场的存在感。米高梅被外界誉为“代表了好莱坞的黄金时代”。目前，米高梅不仅拥有4000多部经典电影的版权，包括《律政俏佳人》《沉默的羔羊》《本能》等，还拥有商业电影的大IP级，包括007、古墓丽影等。
而电视剧综艺方面，米高梅亦有1.7万集电视节目以及制作出《使女的故事》《冰血风暴》等爆款的工作室；《美国好声音》的版权目前也在米高梅旗下。
“挥金如土”成常态，或面临反垄断调查
除了自身打造娱乐帝国的野心，亚马逊在这一时点斥巨资收购米高梅，还与美国流媒体行业巨头的激烈竞争有关。
5月17日，美国电信巨头AT&T正式宣布成立一家千亿美元规模的新媒体集团，集团包括华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个影视内容品牌，同时还包括HBO Max和discovery+两个流媒体平台。
而在流媒体平台赛道上，头部选手目前还有迪士尼+、派拉蒙+、苹果TV、奈飞等。其中，迪士尼+、派拉蒙+是好莱坞老牌制片厂，而科技巨头苹果、奈飞又拥有极强的流量。
在这样的背景下，亚马逊收购米高梅来增强Prime Video的内容版图，是借“他人之手”来跟随行业变化的脚步。
亚马逊这些年在资本市场上“挥金如土”买买买是常态。2017年，亚马逊134亿美元收购Whole Foods，目前仍为亚马逊最大的一笔收购。此外，亚马逊还先后买入了智能门铃品牌Ring，以及美国卖鞋的B2C网站Zappos。
除了在影视行业“撒币”，亚马逊还在体育直播方面投入了大量资金。今年3月，亚马逊与NFL（美国职业橄榄球大联盟）签署了一项为期10年的协议，将以平均每年12亿美元的年费，每个赛季在其Prime Video平台转播15场比赛。与此同时，它还获得了NFL 2022-2023年赛季周四夜赛的独家转播权。
亚马逊的扩张也引起了监管的注意。目前亚马逊收购米高梅案，还有待监管部门的批准才能完成，但已经有反对的声音出现。
根据外媒报道，美国众议院反垄断小组委员会高级成员Ken Buck在一份声明中表示，他对此次收购“深感关切”，并会重点关注亚马逊在疫情时代出现的快速增长。
就在一天前，华盛顿特区总检察长Karl Racine对亚马逊提起了反垄断诉讼，指控亚马逊的反竞争定价行为会导致消费者生活成本上升，使在线零售市场的选择减少。
搜索
复制
