近日，懂车帝发布《2020懂车帝汽车直播生态报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》指出，随着汽车直播的兴起，直播平台整合汽车供应链与用户形成稳定生态，共同推动汽车直播的常态化。
2020年的特殊情况，推动汽车行业整体数字化迁移。在汽车行业的线上化发展中，汽车直播通过线上渠道迅速填补线下空档期空白，开启汽车行业“直播元年”。《报告》认为，汽车直播发展总共经历了三个阶段，分别为借势启动期、主动探索期和快速发展期。
在汽车直播借势启动期，受特殊环境影响，直播场次及看播次数出现爆发式增长，直播供给端发力的拉动作用明显。而在主动探索期，线下场景回稳，直播供给侧各方进入冷静探索阶段。如今汽车直播迈入快速发展期，供需两侧认识到线上直播重要性，且用户看播习惯已逐步养成。
《报告》显示，90后看播用户占比54%，远高于其他年龄的看播用户。而主播属性也呈现出年轻化趋势，《报告》指出，年轻一代的主播发展迅速，且更适应新的传播互动形式，18-23 岁和24-30岁的年轻群体占据优势。
在看播用户中，女性和年轻用户也更容易在直播中产生购买欲望。《报告》称，24-30岁看播高意向购车用户占比，比全部高意向购车用户高出31.1%。而购车行为在20-24点之间的时间达到峰值。此外，看播用户在选车时更“颜值”与“行情”等因素。《报告》称，看播用户在汽车内容中更为注重车辆展示、行情等因素。在选车功能层面，则对外观内饰投以更大的关注。
对看播用户而言，直播间社交成为提升购买意愿的一大因素。《报告》认为，直播社交互动属性较强，汽车直播评论人数一年内增长11倍，促进了用户和主播的沟通互动。同时，通过直播产生的高意向购车用户一年增长20倍，社交属性成为行业不可忽视的突围点。
从主播身份来看，《报告》显示，截至2020年12月，经销商身份占比较高;从直播场次来看，2020年2月至12月期间，经销商直播场次增长了85%;从直播覆盖的汽车品牌上来说，经销商所覆盖的汽车品牌占比高达90%。
