随着中国社会老龄化程度加剧，我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，这一规模庞大的消费群体蕴藏着巨大的消费潜力。根据《2020年中国银发经济市场分析》显示，2015-2019年，中国银发经济市场规模从2.4万亿，增长至4.3万亿，预计到2024年，将升至8.6万亿。
过去的网购存量市场大量来自于年轻用户，随着互联网渗透率，尤其是以微信为代表的超级APP的渗透，老年人消费市场渗透率逐步上升打开。老年人重优惠、重权威、重广告，传统消费里已经失效的手段，在老年人消费里依然有效率。老年人注重产品消费的品质，性价比依然是老年消费品决策的关键要素。
老年人的日常消费主要集中于娱乐社交、疾病管理、养生健康及日常生活等四个方面。以食品餐饮、日用品为主的日常生活品消费依然是老年消费的核心，其中食品、日用品、医疗是老年消费群体三大主要消费需求，同时，服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐正在成为老年人消费群体的新需求点。
此外，老年人健康保健意识增强，愿意为“治未病”进行健康投资，同时愿意为以按摩类产品为主的享受性需求买单。在此背景下，营养品、保健品和家用理疗器械市场将保持较快增速，并逐渐回归理性增长。
