王者荣耀紫金财经11月3日消息 《王者荣耀》这款手游，已经五周年了！紫金财经11月3日消息 在11月1日举办的《王者荣耀》五周年纪念活动上，《王者荣耀》运营团队披露，该游戏2020年日活跃用户数达到日均1亿，而这个数据在不知不觉间也突破了国内游戏的一个记录。《王者荣耀》是腾讯天美工作室群推出的多人在线战术竞技手游，于2015年10月上线。上一次《王者荣耀》发布具有里程碑意义的数据，还要追溯到四年前，也就是腾讯发布2016年第四季度业绩时。当时腾讯表示，《王者荣耀》的日活跃用户于2016年底超过了五千万，创造了平台上的智能手机游戏的新纪录。用互联网分析师杨子超的话说，腾讯的三大马车：QQ、微信、王者荣耀，虽然前两个是绝对的王者，但王者荣耀是巨大的现金流。中国能建立起真正属于自己原创IP矩阵的，目前只有腾讯的王者荣耀了。庞大的用户量，游戏的特性，让《王者荣耀》成为腾讯旗下最吸金的游戏之一。2019年，腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第1和第2名。其中，《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元。2020年，《王者荣耀》长期位列全球热门移动游戏收入月度排行的前两名。当然这款游戏也因为玩者众多，而被不断指摘，因大量未成年人沉溺其中而成为众矢之的。一边是巨额市场收益，一边是汹涌而来的批评指责。在前几年，《王者荣耀》不得不在期望与指责中负重前行。而发展到目前，《王者荣耀》更多的被看成文化软实力、文化运营能力的一部分，并基于这块游戏，衍生出更多的IP类运营的手段和运营方式。而且，基于庞大的用户人群，目前这个IP体系，已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一，也成为具有重大影响力的流行文化，如同当年的韩流一样。王者荣耀衍生的生意在游戏之外，《王者荣耀》围绕IP进行的一系列动作，在进入11月后紧锣密鼓地开展，不仅以IP开发的新游戏对外曝光，还公布了电视剧、动画番剧等更多形式的内容产品，这背后则是《王者荣耀》在不断延展商业变现的边界。业界人士的一个隐忧是，现阶段《王者荣耀》虽然流水仍在国内手游中位居前列，但随着时间的推移，如何维系市场竞争力也是《王者荣耀》面临的问题，此时不进行IP开发更待何时？《王者荣耀》衍生出来的电竞赛事王者荣耀职业联赛（KPL），成为观看人数最多的手游赛事。2020KPL春季赛总决赛当晚的直播总人气值突破1.8亿。这在游戏圈外的人看来，是一个多么不可思议的数据，即便放在14亿人口的中国，也可以想见《王者荣耀》的渗透比例是多么的惊人。除了赛事，围绕着《王者荣耀》IP，腾讯正开发新款游戏、动画以及剧集。这部分，本质上还是基于IP进行的深入运营，但除了吸引圈内的人，更多的还是不断的让圈外人知晓，并在红利已经消失的中国大陆，再次拉进与潜在用户之间的距离。此外，《王者荣耀》还有两款基于IP的游戏被公布：《代号：启程》及《代号：破晓》。其中，《代号：破晓》是一款全新的动作手游，使用了《王者荣耀》的英雄形象和技能，而《代号：启程》则尚未揭晓属于哪一种游戏类型，人们只能从概念宣传片中窥见些许端倪。《王者荣耀》首部授权影视剧《你是我的荣耀》在拍摄过程中，是《王者荣耀》全面影视计划的首部作品，预计将在2021年登陆腾讯视频。《王者荣耀》首部动画番剧也在制作过程中。围绕《王者荣耀》IP，已经在横向进行所能想到的所有布局，开枝散叶。随着这些布局逐渐的开花结果，可能还会有一些新的动作跟上。围绕IP，进行商业变现《王者荣耀》是一个综合性的IP，并围绕着IP向更多领域发散，发掘更多的赢利点。腾讯天美工作室总经理李旻表示，我们将拓展玩家与《王者荣耀》的互动，并创造一种多维度的品牌体验，促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐，甚至真人动作系列。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，在当下的游戏市场，以IP为核心进行衍生开发是一个常见的发展趋势，而通过IP衍生，则能够产生更多触角延伸至人们生活的方方面面，这不仅能够让老玩家产生更高的黏性，同时也能提升曝光度在更大的领域寻找到用户，带动整个产品体系的发展。魏鹏举的言论正好切中《王者荣耀》的要害，作为当下有较高热度游戏，已经运营了五年，而市场上有越来越多的新游戏会陆续出现，《王者荣耀》需要更多新玩法和新手段来维系自身的影响力。《王者荣耀》已经超脱出游戏本身，而成为一种文化现象。这对整个游戏行业来说意义重大，这意味着游戏真正从一个娱乐产品迈入主流的流行文化，亦如漫画之于日本、英雄电影之于欧美一样。《王者荣耀》带来的这种破圈可能性，就是给了游戏产业最大的一针兴奋剂。
服务客户，不打败市场
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