5G iPhone终于来了！
由于疫情，苹果的秋季发布会节奏被打乱，今年的iPhone比往年来得迟了些，但丝毫不影响外界的期待。
10月14日，苹果今年的第二场秋季发布会依旧以录播的方式进行，传闻中的AirTags、AirPods Studio并没有出现，除了开场发布的HomePod mini，另外80%的时间都在介绍重头戏iPhone 12及相关配件。
除了最受期待的5G，新一代的iPhone还有不少变化，例如首次出现“mini版”iPhone、尺寸和外观都有变动、全球首款5nm芯片、耳机和充电器都取消了……
在业内人士看来，庞大的用户换机需求下，苹果将从iPhone 12系列开始进入重要的升级换代周期，更多的机型、更强的芯片让5G iPhone更具市场竞争力，但同时，5G的渗透速度、中国厂商群雄逐鹿、欧美市场5G普及程度，也会给5G iPhone销售带来挑战。
开启新一轮迭代
从iPhone 6系列开始，苹果智能手机每3年进行一次更新迭代，每一次迭代，产品设计都会出现重要的变化。2020年发布的iPhone 12系列便是新一轮迭代的开始。
相比上一代iPhone，iPhone 12系列最大的变化便是5G。此次iPhone 12全系产品均支持5G，不同的是5G速度会因运营商和地区不同而有所差异。苹果表示，他们已经与30个国家/地区的100家运营商做了5G测试，中国的三大运营商均在其中。
从外观来看，刘海屏依旧存在，但边框回归到乔布斯时代的方正直角设计。尺寸方面也出现了较大的变化，出现了更小的和更大的尺寸，苹果此次发布了四款iPhone，分别是首次以“mini”命名的iPhone 12 mini，以及iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。iPhone 12 mini是目前最小的5G手机，屏幕尺寸5.4英寸，机身比iPhone 8还要小，iPhone 12 Pro Max尺寸则达到了6.7英寸，是迄今为止屏幕最大的iPhone。这也意味着，苹果将更广泛地覆盖到对手机屏幕尺寸有不同需求和喜好的受众。
价格方面，四款手机起售价分别为699美元、799美元、999美元、1099美元，随着新一代手机发布，iPhone 11降价了100美元。国行售价中，iPhone 12 mini 5499元起、iPhone 12 6299元起、iPhone 12 Pro 8499元起、iPhone 12 Pro Max 9299元起。对比来看，相同规格下，iPhone 12 mini与去年的iPhone 11定价一致，12 Pro系列比11Pro系列便宜数百元。
众所周知，苹果曾在iPhone上采取了错误的高价策略，让苹果的销量和品牌形象都受到了影响，iPhone 11系列重新定价和展开优惠活动后，在市场上大获成功。但是，5G手机会提升生产成本，iPhone 12全系搭载苹果A14芯片，这是全球首颗5nm芯片，相比上一代A13芯片，A14的晶体管数量增加了接近40%，达到了118亿颗，晶体管数量增加会使得性能提升、功耗降低，但相应也会导致成本上涨。
但此次iPhone 12并没有比上一代更贵，主要在于苹果在其他方面降低了成本。此次iPhone 12系列将不再附赠耳机和充电器，苹果方面称，这会减少碳排放。但事实上，除了苹果宣传的环保，去除这些配件后，iPhone包装盒也将更小更轻，从而可以在运输货盘上多装70%的产品，可想而知可以给苹果节省一笔不小的数目。
知名分析师郭明錤此前便发布报告称，iPhone 12系列仅5G组件一项就可能让苹果单项成本增加125美元至135美元。苹果可能将通过升级电池技术来压低电池成本，预计电池平均单位成本将降低40%至50%，同时还将降低电池规格。
换机潮下喜忧并存
就在苹果新机发布的前一天，中国信通院发布了2020年9月国内手机市场运行分析报告，报告显示，1-9月，国内市场5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。
相比本土手机品牌在5G上的动作，苹果要慢了不少，甚至iPhone 12发布比国内5G手机上市销售要晚了一年多。不过，这不意味着苹果赶不上5G换机潮，有通信行业专家此前向《国际金融报》记者分析称，苹果新机发布节奏与安卓阵营的手机品牌不同，从去年5G发展情况来看，苹果很难把一个大批量生产的产品押宝到5G上，选择在今年发布5G iPhone的判断是正确的。
国内5G手机出货量及占比
而且，目前国内市场正处于5G换机的热潮中，根据信通院数据，9月份，国内市场5G手机出货量1399万部，占同期手机出货量的60%。这是国内市场5G手机出货量占比连续第四个月达到60%。
庞大的中国市场是苹果5G iPhone的机遇。据媒体报道，摩根士丹利报告指出，在中国市场上，略多于68%的iPhone安装基础是由使用了至少两年的设备组成的，这一比例比去年上升了将近8个百分点，比2017年上升了20个百分点以上。这也意味着，iPhone在中国市场有着巨大的升级换代潜力。
《国际金融报》记者注意到，虽然目前国内已有很多可供选择的5G手机，但在等待更换5G手机的用户中，不少苹果用户仍在观望，等待苹果发布5G新机。
此外，从iPhone 12系列的定价来看，苹果瞄准的是5G高端市场。老虎证券投研团队在接受《国际金融报》记者采访时表示，中国5G厂商群雄逐鹿，国产品牌新机频发，率先抢占了中低端市场，苹果作为高端机，第一个挑战会是定价问题，这部分对消费者购买兴趣至关重要。从全球来看，高端机中主要是苹果、华为和三星，国内与苹果抗衡的就属华为，这次华为Mate 40系列和iPhone12前后脚发布，显然也会对苹果构成一定压力。不过部分海外国家依然抵制华为，也会让苹果变相抢占华为的份额。
今年第二季度，华为凭借中国市场接近一半的市场份额，拿下了全球智能手机销量冠军，在高端市场站稳脚跟，同时在品牌忠诚度方面也获得了较大的提升。但由于众所周知的原因，华为麒麟9000芯片的供应问题将会影响到其在高端市场的份额，而行业大多数观点认为，苹果很可能成为最大的受益者。
不过，放眼全球，5G iPhone销售也并非一片坦途。根据苹果2020财年第三财季财报，在全球各地区线营收贡献中，大中华区以93亿美元排名第三，落后于美洲（270亿美元）和欧洲（142亿美元），而这两大市场的5G网络发展进程也会影响到iPhone的销售。老虎证券投研团队向《国际金融报》记者表示，放眼全球，中国5G基站的部署领先于全球多数国家。比如美国的5G普及程度和中国相比依旧有限，欧洲也还没大规模建设5G基础设施，相应的，5G传输速度的稳定性和覆盖的广度都有提升空间，包括海外5G套餐价格偏高，也会影响欧美消费者短期的换机意愿。
HomePod mini有没有戏？
除了重头戏iPhone，苹果在此次发布会一开始还发布了一款生态产品——HomePod mini智能音箱，体积比此前发布的HomePod小得多，采用苹果S5芯片，顶部有一片触控板，具备发光功能，除了提供音频服务，还可以作为智能助理与智能家居控制中心，国行售价749元。
此外，由于不再随iPhone附赠充电器，苹果还推出了包括MagSafe在内的多款配件。
近年来，在发展传统的苹果三件套iPhone、iPad、Mac之外，苹果通过iWatch、AirPods、HomePod等产品试图扩大苹果产品生态链，打造新的营收增长点。目前来看，已经有所成效，第三财季财报显示，可穿戴、家庭和配件营收65亿元，虽然与核心的iPhone营收（264亿元）仍有较大差距，但仅比iPad营收少1亿美元，且实现了18%的同比增速。
不过，仅从HomePod mini单品来看，面临着不小的市场竞争。不同于其他苹果单品处于行业龙头或前列地位，在智能音箱市场，HomePod暂时没有体现出优势地位。
在中国智能音箱市场，巨头垄断、行业集中化的情况已经形成。根据奥维云网数据，2020年上半年中国智能音箱市场销量1908.6万台，同比增长22.7%，其中天猫精灵、百度、小米（含红米）三足鼎立，三家企业份额占比高达95.6%，行业集中度进一步加强。
此外，在国内市场，智能音箱产品呈现多样化趋势，屏幕音箱正在逐步成为主流，目前百度、天猫精灵、小米（含红米）均布局了有屏音箱相关产品，2020年上半年，屏幕音箱市场份额已经提升至19.8%。
从全球市场来看，日前，分析机构Strategy Analytics披露的数据显示，2020年Q2全球智能音箱市场达到了3000万台的市场规模，亚马逊以21.6%的市场份额排名第一，其次是谷歌（17.1%）和百度（16.7%）。中国厂商从疫情最严重的第一季度的缓慢复苏中恢复过来。然而，大多数美国企业在第二季度受到消费者需求放缓的影响，因此销量下降。
