互联网江湖里多了一只天鹅。
9月7日，58到家正式更名为天鹅到家，去“58”化意图明显。
图源：58到家
58到家CEO陈小华表示，改名一直在规划内，两三年前就在准备。“改名意味着对公司业务有信心，更想成为一个独立自主的一流品牌。”
58到家相关负责人9月8日对时代财经表示，目前邓超已经成为天鹅到家全新品牌代言人，接下来平台还将面向用户推出一亿元现金券福利活动。
“58到家改名‘天鹅到家’，如同58速运更名‘快狗打车’一般，意在去除58标签。打破用户固有印象，有着重新出发的意味。但最终是否仅仅‘换汤不换药’，也未可知。” 网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示。
一边是58到家加速去“58”化，另一边58同城则在加紧私有化进程。
58到家更名当天，58同城发布公告称，特别股东大会以超过75%的投票审议通过私有化议案。商业观察人士卢旭成9月7日对时代财经表示，58同城美股7年征程并未获得理想市值，若回归A股或港股则可以获得更高溢价。
互甩“包袱”？
58到家的这次更名并不意外。早在去年陈小华就曾公开表示，58到家这个名字是一定要改的。
“因为58同城是个分类信息网站，它给人的印象是大而全。而且58在过去十年里打了太多广告，所有人提到58都知道是个租房、找工作、招聘的广告平台，所以叫58到家，大家永远会认为你跟58同城是什么关系？”
时代财经梳理发现，58到家成立于2014年，涵盖家政服务、平台业务、蓝领职业培训三大业务，与快狗打车同属于到家集团。目前，五八有限公司持股比例94.1%，陈小华持股比例为4.5%，姚劲波持股比例为1.4%。
IT分析师孙永杰9月8日对时代财经表示，58同城上市后业绩与口碑上的表现并不令人满意，属于毁誉参半，品牌影响力不断弱化，这也是58到家想去58化的一个重要原因。
58到家希望去58化树立全新的品牌形象，不过陈礼腾指出，事实上58到家已成为58同城的巨大“包袱”。
据58同城财报，2018年58到家实现营收9.50亿元（人民币，下同），毛利为4.98亿，净亏损14.23亿，亏损主要源自于公司庞大的销售和市场支出，其中销售费用达到11.26亿，人工成本也达到了5.11亿，业内分析人士认为，高成本的支出，意味着58到家短期内扭亏无望。2019年，58到家财务数据与58同城财务数据合并未单独披露。2020年恐在疫情影响下数据更为惨淡。
与此同时随着移动互联网人口红利渐消，58同城已呈现增长乏力态势，财报显示，58同城2017年总营收为100.69亿同比增长32.6%，2018年总营收131.38亿同比增长30.5%，2019年总营收155.77亿同比增长18.6%。
“一直以来，58到家都是背靠58同城为其提供流量和资本支撑。而随着58同城面临着营收及毛利率增速放缓、流量危机等问题时，过于依赖58同城的58到家不仅未能给58同城减负，还成为58同城的业绩拖累。” 陈礼腾表示。
此外，同属于到家集团的快狗打车，曾有过成功更名的示范。
2018年8月，58速运更名为快狗打车，次月，陈小华在媒体沟通会上宣布快狗打车更名后的效果，“多了1亿人知道这家公司，上百家媒体的关注，新增客户飙升了3倍，APP在各大排行榜上排名飙升。”他认为“快狗打车的更名是成功的。
疫情影响因素明显
在58到家正式宣布更名之前，已经有网友在电梯广告位看到了邓超代言的58到家品牌升级的形象广告。
58到家方面表示，接下来，品牌广告将全方位出街，与此同时将向用户推出一亿元现金券福利活动。
为何会选择在这个节点进行品牌升级，大力推广，疫情对到家业务的影响无法忽视。
陈小华此前在接受36氪采访时表示，一季度业务影响很大，二季度逐渐恢复，所以三季度就启动了品牌升级。“保洁业务现在恢复了80%左右，受疫情余波影响，很多人对陌生人进家门还是会有点介意的。”
此外陈小华表示，疫情期间，线下无法进行签约，50%以上的订单都是在线完成，其中阿姨的面试、签约、合同，包括培训的交互几乎100%依靠互联网。因此，针对品牌焕新，58到家将实现服务交易流程在线化，加强蓝领劳动力资源整合，提升在线平台运营能力。
58同城在更名同时，还宣布了新的品牌定位“全国领先的家庭服务平台”，剑指本地生活服务。
不过在陈礼腾看来，58到家仍面临着业务多元，核心不明显的问题，竞争对手在生活服务领域走垂直发展路线，如京东到家主攻生鲜配送、河狸家主做上门美甲、e家洁专注家庭保洁等。一心想做平台的58到家核心不明显、用户粘性堪忧。
与此同时，58到家的服务体验亦有待升级。在黑猫投诉平台上，截至目前有关58到家的投诉共有721条，投诉原因包括拒绝退还服务费、擅自取消订单等。
58同城私有化或下半年完成
就在58到家更名当天，58同城发布公告称，特别股东大会以超过75%的投票审议通过私有化议案。
分析人士认为，58同城作为58到家的“靠山”，从诞生之初就在为其输送流量和资本。如今58同城随着私有化进程的展开，亦加速了58到家自身品牌升级的进程。
此前，58同城曾于6月15日发布公告称，与Quantum Bloom Group Ltd.签订合并协议。根据合并协议条款，由华平投资、General Atlantic、鸥翎投资和58同城董事长兼CEO姚劲波组成的买方投资财团将以每股普通股28美元（相当于每股美国存托股56美元）现金价格购买58同城所有已发行普通股，总交易估值约为87亿美元。
58同城方面表示，此次私有化交易有望于今年下半年完成。届时，58同城将成为一家私人控股公司，其美国存托股将从纽约证券交易所退市。
“私有化的核心肯定是奔着高估值或者高募资额去的，显然投资人对当前58同城的市值并不满意，若回归A股或港股则可以获得更高溢价。”卢旭成表示。
截止美东时间9月4日，58同城市值为83.70亿美元，对比贝壳512.33亿美元的市值，58同城市值相形见绌。
对于私有化之后具体转型计划，58同城相关负责人对时代财经表示暂无最新消息。
不过早在2018年58同城CEO姚劲波在公开谈及科技企业回归A股话题时曾表示“非常希望回归A股，希望成为第一批挂牌在A股的公司。”这也为58同城回归A股带来更多想象。
